好莱坞星二代从包装和产地两个方面颠覆瓶装水行业

有机、环保俨然是时下最热门的关键词之一。美国星二代 Jaden Smith ——好莱坞影星 Will Smith （威尔·史密斯）的儿子试图用一瓶小小的瓶装水颠覆整个饮品行业。

小时候，路上见到随地被丢弃的塑料瓶，Jaden Smith 便立志从自己做起，减少资源浪费和碳排放。2015年，父子俩邀请环境保护人士 Drew Fitzgerald，共同创立了纸盒包装矿泉水公司 Just Water。

创立的前两年，JUST 一直很低调。此后，网友发现 Jaden Smith 甚至连走红毯都带着 JUST Water 的瓶子，该款矿泉水也经常出现在他的 Instagram 自拍中。Will Smith 直言：“我们不想做一个‘明星卖的’饮用水品牌。”

发展至今，JUST 决定扩展产品线，于今年3月推出三款不同口味（苹果肉桂、柑橘、柠檬），售价1.99美元的 JUST Water Infused 有机无糖饮料。（下图）新产品将在美国的众多零售商处有售，如 Whole Foods、亚马逊等。

两个颠覆

研究咨询公司 Beverage Marketing Corporation 指出，2016年，美国人购买的瓶装水数量首次超过苏打水，价值160亿美元的瓶装水行业正在蓬勃发展。

同时，环保、健康意识的增强，也让 JUST 的发展前景一片光明。近年来，饮料巨头可口可乐（Coca-Cola）公司和百事集团（PepsiCo）相继投入巨资提高环保力度，减少产品中的糖份，增加健康饮料占比。（详见《华丽志》报道：为寻找新一代天然低卡甜味剂，可口可乐公司发起百万美元大奖赛，向科学家们求助！、百事集团推出“减糖计划”，未来10年内将推出更多不含糖饮料）JUST 公司的 CEO Ira Laufer 指出，JUST 意在从包装和产地两个方面颠覆瓶装水行业。

首先，Just的矿泉水来源极富创新且符合社会道德准则——水源自纽约的 Glens Falls 地区，该公司收购当地泉水的价格是其它同行的6倍，这笔资金用于该地区完善优化水基础设施。

其次，Just 产品外包装的主要原料为纸和植物材料，大部分可回收，同时碳排放量也远低于多数同行。据 Jaden Smith 介绍，最初，Just Water 外包装中含有52%的回收材料，如今这一比例已经增长至82%。此外，瓶口所用的植物塑料源自巴西甘蔗。“我很喜欢用甘蔗，种植这种甘蔗不需要主动浇水，巴西温润多雨的天气能让甘蔗自生自长。”

与此同时，JUST 鼓励用户重复使用品牌的瓶子——特意设计为大瓶口，以便于再次倒水进去。

一种环保生活方式

Jaden Smith 指出，以创立公司的方式取代成立非营利组织或慈善捐款，是为了创造另一种选择的机遇，提供更多的工作岗位，带来一种全新的生活方式理念。他说：“（喝 JUST Water 的人）会觉得自己的行为对环境有利，为世界、儿孙后代造福。”

自小时候知道太平洋有严重的塑料污染后，Jaden Smith 便极为关注环保问题，他也身体力行，号召身边的年轻人养成环保的生活方式。“我把植物塑料制成的桌子带到学校分发给同学们，以鼓励他们培养环保意识，还告诉他们学习了解垃圾和回收使用的重要性。”

近期，Jaden Smith 正在与一部关于资源回收的纪录片合作。他希望未来能更多的走进课堂，教育小朋友们。此外，他还计划推出一个创新平台，让回收材料摇身一变为桌子、手机壳，甚至是建筑材料。