海外销售中蒙牛仍是乳业头羊

近日，乳业大亨蒙牛签约了M先生，M先生原来是梅西！他是谁？阿根廷球星！全称里奥·梅西（LionelMessi）！

虽然消息提前在2月23日晚间“走漏了”，不过，直到2月24日，蒙牛才正式宣布，阿根廷球星里奥·梅西成为其品牌代言人。这也是继去年底成为2018FIFA世界杯全球官方赞助商后，蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。

上述消息公布之后，再度引爆微博、微信等各大网络平台，并成为业界人士茶余饭后的谈资，在其看来，蒙牛在体育营销上的道路上真是执着啊！而蒙牛方面则表示，公司和梅西的携手，源于双方的高度契合。

实际上，作为足球史上最知名、最的球员之一，梅西不仅创造了多个足坛纪录，更是成为励志神话。

虽然11岁时被诊断出发育荷尔蒙缺乏，家境贫穷无法治疗。然而，身体条件的缺陷却未能阻止天生要强的梅西对足球的热爱。

出色的足球天赋和不息的努力，让他最终成长为足坛的一个奇迹。过去的15年，梅西曾五度加冕“世界足球先生”，称霸世界足坛。

对于球迷而言，他们痴迷的，不仅是梅西精湛的球技，更是“梅西”精神——天生要强，永不放弃；追求胜利，永不妥协！

蒙牛方面表示，正是这种“天生要强”的精神支撑梅西面对各种挑战，成为长期活跃在世界足坛的传奇人物，也促使了同样“要强”的蒙牛与梅西的本次携手。

1999年成立的蒙牛，最初“一无奶源，二无工厂，三无市场，四无品牌”，经过艰苦卓绝的努力，以18年逾1400倍的销量增长速度，成为中国发展速度领先的乳品企业。从无到有，从小到大，从弱到强，在蒙牛崛起的背后，靠的正是血脉里的“要强”精神！

实际上，正式蒙牛的崛起，才让中国百姓爱上了牛奶，并做大做强了中国乳业。所以说，没有蒙牛，没有中国乳业的。

当然，作为2018FIFA世界杯全球官方赞助商，签约梅西，意味着蒙牛正式启动了主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级行动。

蒙牛方面表示，公司相信天生要强是人们与生俱来的自然力量。“自然力量·天生要强”，不仅阐释了蒙牛汇聚一点一滴的大自然精华，帮助每一个天生要强的人，向自己的梦想和目标进步；也展现了蒙牛与世界杯和梅西高度契合的品牌精神。

当然，在体育营销上掏出了“真金白银”，蒙牛则要在销售上“细水长流”，并借此走向世界，让产品能够在更多和地区进行销售。

正如蒙牛方面所言，随着世界杯的热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长，蒙牛也将充分利用这次契机，逐步建立起品牌影响力，让中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”。

在2018年1月26日举行的内蒙古自治区两会上，内蒙古自治区人大代表、蒙牛总裁卢敏放透露，蒙牛也将进入东南亚一些，并借助“一带一路”，开发更广的国外市场。

“本土乳企都在进行国际化，但更多地还是停留在原料奶控制、乳制品工厂建设或是企业收购上，本土乳制品很少能够进入其他和地区，但是，蒙牛却是将中国乳制品销往海外的本土乳企，目前也是在海外市场上销售的本土乳企”，一位乳企高管告诉《财经啸侃》特约、撰稿人五谷君，蒙牛非常务实，将产品卖到更多和地区已经成为其国际化的重要组成部分，而无论是世界杯，还是球星梅西，在全球都具有很大的影响力，这对于提高蒙牛的国际知名度具有着实质性的助推作用。

据悉，蒙牛在大洋洲建立了奶源基地，在欧洲和北美建设了三个研发中心，其产品也正逐步沿着“一带一路”沿线重点布局，开发东南亚消费市场。

卢敏放直言，长期以来，蒙牛一直是海外销售区域最多、销量、拥有最多海外消费者的中国乳企。

希望蒙牛在海外市场中越做越好，扩大企业影响力，振兴中国的影响力。