康师傅占领新高地，打造专属品牌！

康师傅饮料数年的延续了营销的活动，然而在新季也没有闲着，在多个方面整合从热门IP合作、电商推广等显得很亮眼。

定制IP：深度捆绑热点，为品牌带流量

在康师傅今年的“加你加年味”活动中，首屈一指的大动作要属与春节档爆火的《捉妖记2》的强强联合，电影的未播先火也带动重要合作方康师傅抢占了一波热度。

IP+品牌营销的重要要素之一是要量身定制，而《捉妖记2》主演李宇春和井柏然恰好是康师傅饮品代言人，康师傅还与《捉妖记2》推出定制版胡巴形象，并在《捉妖记2》手游中植入康师傅送福礼包。在线下，通过多场大型联合路演活动，电影热度带动了康师傅品牌的活跃度。通过CNY联合营销的方式，康师傅饮品家族全体出动打造“幸胡年”。

同时为了营造浓浓的年味氛围，康师傅饮品家族在包装上也下足了功夫。包装水化身“福禄寿康”新装，新年送“福水”，寓意十分美好。同时，康师傅饮品系列推出定制版胡巴2L装新春包装，不同产品搭配不同的饮用场景，成为人们春节聚餐饮料搭配必选。

康师傅还邀请冰红茶代言人李宇春和绿茶代言人井柏然为“加你加年味”活动拍摄了过年小视频，回忆故乡的年味，康师傅都是他们忘不了的味道，将“年味”与康师傅饮品深刻捆绑在了一起。代言人拍摄的过年小视频在微信朋友圈、腾讯新闻、头条等social平台全面扩散，放大了“加你加年味”活动声量。IP、热点、明星、产品相互加持，自然为品牌带来了巨大流量。

拓渠道：联合电商巨头，带动春节销量

随着消费环境的变化和新兴网络渠道的快速崛起，康师傅也越来越重视在电商渠道的布局，以形成对传统渠道的重要补充，积累新的消费人群。因此，除了在线下大力开展“加你加年味”新春促销活动，春节期间，康师傅还联合天猫超级品牌日、京东年货节等电商巨头平台，开展了多种形式促销活动，带动康师傅饮品春节销量提升。

在天猫超市“过年不打烊风云”活动中，康师傅借助“春节照常买”开展大力度促销。并且还创新玩法，在线下携手天猫快闪店共同体验年味，现场康师傅与《捉妖记2》合作以AR为载体融入黑科技的互动方式更是让人眼前一亮。同时，在京东年货节期间，康师傅还推出了备受粉丝关注的限量定制款小黄人冰红茶新年礼盒，康师傅饮品旗下全系列商品均有特惠，打造消费者囤年货的一大。

通过线上、线下渠道的联合推广，不仅促进了康师傅饮品春节期间销量大幅提升，通过与电商平台的联合推广还大大增强了品牌曝光度，让传播和成交形成有益交互和促进。

玩互动：抓住用户注意力，打造别样体验

社会化营销时代，互动营销已然成为业内的时髦词汇，不少品牌趋之若鹜，但并不是每一个都能成为经典案例。在快消行业，康师傅的互动营销一直是可圈可点的，在今年的“加你加年味”活动中有充分体现。

一方面，在线下康师傅饮品家族开展“加你加年味，码上福你”扫码集福活动。开盖瓶瓶有福，集五福可以赢大奖，更惊喜的是还可以听到李宇春、井柏然、杨洋、赵丽颖、吴磊五位康师傅饮品代言人的专属拜年语音。

另一方面，更具亮点的是康师傅将AR技术和热门IP《捉妖记2》进行了结合，搭载成熟的阿里手游互动平台，实现LBS线上线下联动。消费者从线下扫描瓶身康师傅胡巴，能进入AR抓胡巴游戏，同时在手机淘宝或天猫AR线上互动板块参与互动，可以获得康师傅丰厚优惠券等奖励，从而实现为全国线下门店引流消费者，开启了品牌商与卖场合作新模式。

通过别样互动体验，康师傅形成了线上线下互动的营销闭环，牢牢地抓住了用户注意力，让“让加你加年味”活动成为人们春节必不可少的陪伴和分享。

国际化：走出国门，弘扬中国传统文化

除了紧抓热点外，康师傅还通过系列事件营销制造热点，把“加你加年味”活动推向另一个高潮。众所周知，康师傅一直从品牌战略的高度布局国际化的品牌IP模式，抢占未来市场，因此除了在国内热闹非凡，今年康师傅“加你加年味”活动还走出国门，将“加你加年味”理念漂洋过海传播到海外，弘扬中国传统文化。

春节期间，康师傅饮品与平昌冬奥会中国参与者们、NBA明星一起过中国新年。为助力平昌冬奥会，康师傅饮品联合康师傅平昌面馆为冬奥会中国参与者们打造了一桌别具中国特色的年夜饭，让他们感受了中国传统年味，送去满满福气。

同期，在大洋彼岸美国洛杉矶，全明星恰逢中国春节，作为NBA全明星官方合作伙伴的康师傅也借此良机将中国传统年味传递向世界。大年初一康师傅冰红茶邀请NBA当红恩比德与篮球评论员张卫平共进年夜饭，感受中国年味，NBA传奇球星罗恩·哈珀也参加了这次饭局。不仅如此，“加你加年味”的营销还延展到了全明星赛纪念罐装饮料、中国年货礼盒、新年唐装，甚至是送给恩比德大帝的披风等诸多动作，借助体育赛事这个重要窗口向世界传递康师傅代表的中国传统文化。

以上是康师傅“加你加年味”的活动品牌营销并非一时，一直在细水长流地坚持，逐渐成为人们春节生活方式的一种印记。