迎春促销，伊利为何一战惊人？

年前春节营销战，食品饮料行业全力打造全民互动活动，为了抢占春节市场，展现新品，树立品牌，成为了消费者关注的焦点。

2月3日，伊利在北京大兴物美龙湖店举办的主题为“伊利燃情冬奥 新春活力季”春节线下促销活动让人眼前一亮：深度洞察消费者健康需求，把握奥运节点，再一次整合营销资源，多角度玩转奥运，以品质为基、创新为核，真正与消费者产生情感共鸣。

深度洞察消费者健康需求

随着中国社会的跨越式发展，包括收入水平的提高带来的消费升级、环境健康问题的突出以及人口结构的变化，健康需求或将成为下一个消费爆发点，其中健康运动和健康食品的需求性尤为明显。

而随着2018年平昌冬奥会如火如荼的进行，国内民众对于冰雪运动的热情也不断上涨，与冬奥相关的运动项目持续升温，以往把乒乓球、游泳、足球作为主要运动项目的中国人纷纷穿上雪板、带上护目镜，去体验“滑雪”这项活力四射的运动。为鼓励和带动更多消费者了解和参与冰雪运动，一直以来伊利都秉承奥运精神传递健康与活力。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴，在与奥运携手走过的十余年时间内，伊利已经将“奥运精神”深刻融入进自身品牌内涵。

此次春促营销活动，伊利深度洞察消费者对“健康”需求，持续普及全民健身理念和健康生活方式，还为消费者提供了“奥运品质”级别产品。

多角度玩转奥运，身边总有竞技场

在2月3日“伊利燃情冬奥会 新春活力季”春促活动当天，现场采用创新形式和丰富玩法联动数个冬奥竞技项目的互动游戏，全面覆盖冬奥生活场景，让现场消费者乐享奥运。

在互动内容的策划上，活动采用多维度视角吸引消费者关注：“桌上冰壶球”、“趣味曲棍球”让消费者从以往的奥运赛事“看客”变身“参与者”，通过互动竞技游戏体验奥运乐趣。

更有中国首位世界滑雪--郭丹丹现场诠释对运动的热爱，指导消费者借助模拟机体验“滑雪”，独特互动内容引人入胜，传递正确健康观念。另外还有免费试饮、买赠优惠、转盘抽奖等传统互动营销形式，多角度玩转奥运，在深度诠释“伊利燃情冬奥 新春活力季”活动主题的同时，激活互动基因，引领2018年春促营销活动的潮流。

创新为核，满足消费者健康营养需求

随着消费升级浪潮和新生代消费群体的崛起，中国食品行业的市场环境正在快速变化中，唯有不断创新才能适应时代变革。

而伊利始终以“创新”作为企业的核心战略之一，以消费者需求为导向，在创新体系的驱动下，伊利明星产品迭出，不断赢得业界和消费者的青睐。

这次春促活动，伊利贴合春节大环境，创新性的打造了“浓金春”三款新春礼袋，其中“浓、金、春”分别代表安慕希、金典及全品牌，另外每个礼袋上都印有二维码，用户扫码能领取无门槛红包。

春节期间，伊利全品牌产品还将通过“年货大街”走近消费者。作为伊利在商超渠道打造的创意促销形式，年货大街除了堆头加异形装置，突出年的氛围之外，还有现场书法、吹糖人等传统年俗活动，消费者现场购买产品即可获得手写春联、糖人等手工制品。浓郁的年味和的购物体验感，在满足消费者对产品的健康需求同时，还满足了其精神需求。

春季营销活动是展现的各企业的精品，是食品饮料行业一年一度的大家庭，作为乳企的龙头企业，伊利时刻都在创新品质，提升质量，让世界共享健康的生活理念，共同创造中国乳业的健康发展。