南方黑芝麻品牌创新升级，走心营销！

近几年，走心营销颇为时尚，各食品饮料企业都在推出自己的新品，各种品牌纷纷使用营销大招，南方黑芝麻打响了一轮走心营销，广受消费者的关注。

南方黑芝麻品牌从包装到内核都实现了全面升级，“关爱父母，我选滋养”成了新的品牌主张。品牌升级后的南方黑芝麻联动华扬联众、阿里系资源以及聚划算平台进行了深度合作，通过强强联手，助力南方黑芝麻营销。

在紧扣南方黑芝麻“关爱父母”的品牌内涵下，负责前端策略的华扬联众发现，中庭更多是父母付出型的亲子关系，面对日益长大的子女，亲子关系越来越疏离，一方面中国父母很少直接表达自己对子女的爱，却总会跟子女唠叨，另一方面这些唠叨对处于叛逆期的年轻人来说，是一种烦躁的管束，他们并不认为父母的唠叨是对自己的担忧和关爱，所以这产生了越来越严重的“代沟”，华扬联众将这种亲子关系中反差极大的现象，和南方黑芝麻倡导的“关爱父母”结合起来，延伸出“读懂爸妈三字经”的创意主题，借此，将南方黑芝麻打造成父母和子女新的情感纽带。

一、预热话题 引爆舆论

在阶段的预热期，南方黑芝麻着重“爸妈三字经”的多维度话题炒作，以“父母唠叨”为落点，将“早点睡”、“常回家”以及“对象呢”等诸如此类的“唠叨三字经”融入传播中，让消费者产生共鸣，通过社交媒体大号的软性传播，引爆舆论，同时引导消费者参与H5互动及引流手淘穹顶搜索品牌信息。

#爸妈三字经#话题勾起年轻一代对父母爱的共鸣，微博话题上线五天，获得过两千多万的阅读关注，并引发微博热论。微信同样以父母关系矛盾点，结合春节回家逼婚等热点话题，引发共鸣，同时传递品牌信息为活动引流。微信阅读关注近70万。

二、融合资源闭环营销

积累了一定的舆论关注度之后，中期阶段延续“爸妈三字经”话题，利用阿里生态圈资源，依托智能互动技术的驱动，进行全线推广。在淘外，通过UC开屏、OTT、优酷暂停和情景广告等渠道启动场景式体验营销。

在淘内，结合促销互动机制，打造“爱的翻译器——读懂爸妈三字经”穹顶H5，引流用户落地至天猫的营销阵地-聚划算，淘外和淘内充分融合大数据，真正形成闭环营销。

这次通过淘内外数据的联动，在穹顶互动机制上线期间，南方黑芝麻的淘宝搜索量达到日均2万次，旗舰店访客数总计22万，年货节期间销售额同比增长218%，极大促进了品牌的成交量。

三、白皮书续热 高效转化

而在第三阶段，南方黑芝麻联动华扬联众和淘宝头条，聚焦时代下亲子关系问题进行深入探讨，在淘宝PK进行投票活动，广泛收集大数据整理成“非和谐亲子关系”白皮书，再次升华品牌和消费者之间的情感联结，并在淘宝的种草日报社进行广泛曝光和传播，将消费者的痛点实行高效转化，继续为营销续热。

南方黑芝麻通过的策略方向，触动消费者，整合华扬联众、阿里生态圈打造传播爆点，淘内淘外全渠道资源配合，在春节的礼品市场中，成功抢占一席之位。此次营销，成功化了品牌、产品、消费者三方之间的影响力，是春节推广期间的一个的传播示范。

以上是对南方黑芝麻品牌升级走心营销的相关介绍，希望给大家带来帮助哦！