蒙牛2018都有哪些大动作

“未来三年内，销售额达到千亿，市值达到千亿”，这是蒙牛集团在2018客户大会上重点提出的“双千亿”目标。2018年1月17日，蒙牛乳业市值1011.29亿港元，突破千亿大关。2018年开始不久，蒙牛时刻保持着“好状态在线”，各方面动作不断。不论是品牌宣传还是新品推出，都非常有看点。

战略

日前，蒙牛集团CEO卢敏放率高管团队拜访京东，双方达成深度战略合作协议，2018-2020年三年内，蒙牛在京东超市累计销售额将全力冲刺100亿目标。

未来，双方将贯通大数据资源，打造智慧供应链体系，发力个性化定制产品系统，全面建成无界营销新旗舰。

根据协议，蒙牛将持续加深在京东平台营销布局，进一步实现营销和个性化营销，2018年，蒙牛将为京东消费者提供更多定制化产品。

京东将为蒙牛提供更开放的数据和营销能力支持以及新品首发机会，赋能蒙牛共同打造新型全链路供应链协同体系，达成无界营销愿景，实现多方共赢。

继推出芝士、香草口味之后，2018年1月29日，蒙牛官方宣布，纯甄轻酪乳风味酸奶正式上市，目前已经正式投产。

纯甄轻酪乳风味酸奶主打开盖即饮更加便携，区别于以往流线型瓶身设计，产品包装造型更加独特，引用场景更加丰富。蒙牛作为2018FIFA世界杯全球官方赞助商，瓶装纯甄新品也采用了世界杯包装。

而对于在2016年已经破百亿的单品特仑苏，蒙牛也并没有满足现状、停止创新。2017年12月31日，特仑苏在官方微博宣布了全新代言人靳东，他携手原有代言人陈道明一起，为品牌发声。

2018年，特仑苏酸奶更换新战袍，并且推出三联包。具有鲜明特仑苏风格的蓝色底色，搭配精致典雅的的花纹，整体感觉更显高端。据蒙牛表示，企业曾针对这款包装进行过深入的市场调研，其中消费者对其的好感度达71%，高端感受度达37%。

此外，1月24日，蒙牛乳业微信公众平台宣布，旗下新品慢燃纤维奶昔牛奶在蒙牛乳业（衡水）有限公司正式投产，并正式与大家见面。值得注意的是，这款新品将剑指新零售，更是明确提出要进军微商界。

1月10日，全新的蒙牛未来星儿童有机奶在京东平台上首发上市，以“自然营养，专注成长”作为主要卖点。而且，蒙牛之前推出未来星A2β-酪蛋牛奶。成为国内第二个正式宣布拥有A2蛋白奶源，并且商业化生产A2牛奶的巨头。至此，蒙牛完成了发力儿童奶市场的双子星布局。

营销方面，不得不提的是蒙牛成为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商。据悉，蒙牛是世界杯赞助商中首次出现的乳业品牌，此次赞助俄罗斯世界杯意味着中国乳业次进入欧洲市场。据蒙牛方面透露，2018年用于世界杯营销费用达到20亿元！

以世界杯为背书，作为国内在出海道路上走得最快、走得最远，拥有最多海外消费者的乳企，蒙牛将更好地走出国门，走向世界，用为全球更多消费者带来营养与健康。

2018年蒙牛客户年会上，卢敏放曾喊出“不赢则亡，第二名背后是悬崖”。可想可知，2018年对于蒙牛是非常重要的一年。让我们共同期待，2018年蒙牛更“牛”！