可口可乐2018摩登城市新罐炫酷来袭！

提起可乐可乐，是瓶子营销的个中高手，在瓶身上搞事情这件事，这几年也是让可口可乐玩得不亦乐乎。

可口可乐

近日，可口可乐再次戏精附体，以北京、上海、厦门、南京等9个城市为主题推出了摩登城市新罐，并用一个字总结出对于城市的印象，譬如：南京的“雅”、北京的“范”、上海的“潮”以及成都的“闲”等。

同时，又以每个城市独有的建筑、动物等为发饰，设计出九种不同的人物形象，独具特色，又潮到爆炸，更表达出年轻人充满活力与朝气的性格特点。

瓶子营销老司机 每年都玩新花样

2013 昵称瓶

2013年5月29日，可口可乐的官方微博发布了其中22款“昵称瓶”的图片，也宣告着这一波声势浩荡的社会化营销正式铺展开来。随后，可口可乐又与新浪微博联手，在其官方微博上开始试用微钱包进行其昵称瓶(定制版)的营销推广，300瓶可口可乐的在1分钟内被迅速抢光。大胆的尝试以及与社交媒体的强强联合，让可口可乐在2013年夏天占尽风头。

2013年夏季可口可乐推出的"昵称瓶"帮助当季可口可乐独享装的销量较上年同期增长20%，超出10%的预期销量增长目标，并且在广告届的盛大节日中国艾菲奖(EFFIE AWARDS，大中华区)颁奖中摘得全场大奖，此奖授予昵称瓶战役可谓众望所归。

2014 歌词瓶

2014年，可口可乐又推出“歌词瓶”。每句歌词都积极向上，很符合可乐的品牌特性。“你是我最重要的决定”、“让我们乘着阳光看着远方”、“伤心的人别听慢歌”。

可口可乐的财报显示，在歌词瓶的助推下，其中国业务增长达到了9%，并且仅6月一个月内，歌词瓶即在2013年同期双位数增长的基础上，为可口可乐带来10%的增幅。除了销量上的增长，歌词瓶同样在这个创意乏味的时代引起业界关注，不少人也对歌词瓶的传播津津乐道。

2015 台词瓶

2015年，“下辈子还做兄弟”、“如果爱，请深爱”、“臣妾做不到啊”等耳熟能详的台词均出现在了可口可乐瓶身上，共计49款。网友还可以个性定制的专属"台词瓶"，在“我们结婚吧”“如果爱，请深爱”等经典台词的前面加上恋人或朋友的名字。以往的昵称瓶都是传统红色包装，但黑色包装的零度可口可乐也首次加入这一活动中来。

2016 金牌点赞瓶

2016年，可口可乐在里约奥运营销中，再次引入个性标签的元素——“金牌点赞瓶”，并赋予它具有一次分享多种组合的特性。一支表明社交关系，另一支以直接热烈的网络热词表达赞扬，二十几种称谓配搭十几种赞美，混搭出的近400种“点赞”， 带来更生动有趣的表达。使原本略显正式的感恩， 通过“夸赞”的轻松方式，含蓄而又有新意的向支持者表达谢意与欣赏， 切合国人的情感表达方式。

2017 密语瓶+ 变形金刚摩登罐

2017年，可口可乐又推出了37款“密语瓶”，包括“星期五、躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情绪、吃瓜群众、讲道理”等词语，主张“让夏天更有聊”。同年，5月份，可口可乐鹿晗主题快闪店也在上海7-11限时开业，以此与消费者开展多种形式的互动，并传递了可口可乐的主题理念。

除“密语瓶”外，2017年可口可乐更是玩转大IP，联手《变形金刚5》推出了可口可乐变形金刚摩登罐，简直酷到不得了，也以此圈了一票儿变形金刚的铁粉。

可口可乐摩登瓶

可口可乐的瓶子营销无疑是成功的，虽然多样的个性化瓶身在包装印刷方面较传统包装更为复杂，在铺货形式也要求更加多样化。但作为一款能在货架上与消费者直接沟通的产品，加之在社交媒体上年轻消费者们踊跃的主动分享，无疑大大降低了企业的营销成本。

随着社会更加多元化和时尚化，消费者群体的年轻化和个性化，未来这一类营销创意或将成为趋势，也值得食品企业多多关注和思考。