星巴克的粉色茉莉拿铁火了

现如今已经是信息时代，无论什么东西都如果在朋友圈或网上流传的话，短时间会有跟多的人知道。而且Instagram、微博、朋友圈……这些社交媒体的影响也许比你想象中还大。至少对不少品牌来说，"Instagramable"——或者说“颜值正义”，已经成为考量一款新品是否值得推向市场的重要因素之一。

星巴克日本近期推出的一款粉色茉莉拿铁，几乎满足了成为社交媒体网红的所有标准。这款热饮以Teavana茉莉花茶为基底，搭配橙子、桃、苹果和草莓等不同口味糖浆和顶部奶油外，还能在饮料中增加柚子果肉，中杯售价470日元（约人民币28元）。透明的星空杯中是粉色的茶饮和白色奶油，看起来少女心爆棚。Instagram上，不少日本女性发布了自家粉色单品跟这款拿铁的合照。

粉色可以说是Instagram去年最热门的颜色之一。如果你统计Instagram的众多流行引爆点：火烈鸟主题的单品，落日粉色染发，星巴克美国的独角兽星冰乐，布达佩斯大饭店风格的拍照背景，甚至是M.A.C为中国春节推出的限定商品——它们的共同点都是粉色。这类少女心主题、适合拍照的单品天然具有网红基因。

星巴克日本相当擅长创造这种“网红”。高颜值、季节限定感、加上社交媒体推广，三者缺一不可。此前每年春季星巴克日本都会推出樱花主题的商品，在上述这款广受好评的粉色拿铁以外，今年它家还推出了情人节主题、内有莓果果肉的樱花焦糖牛奶。

我们曾报道过“朋友圈光鲜（インスタ映え）”当选日本2017年度流行语：指代那些为了在社交媒体发出一张满意的照片，拍了几百张（看起来没差的）照片、修图一小时再精心想半小时文案的做法。对于品牌商而言，这一现象带来的变化是——它们必须更迅速地应对社交热点，“社交趋势”已成为新品开发的一个基准。

由此也不难理解，诸如星巴克的独角兽星冰乐、去年日本原宿大流行的彩虹棉花糖等单品，尽管都是社交媒体爆款，口味却并没有外观那么让人惊艳，甚至有些一言难尽了。