旺旺联手天猫国货 带来了不一样的“年节旺旺”

首先，让我们先来一组快速抢答题：

“旺旺仙贝方的圆的？”——“方的。”

“旺旺雪饼方的圆的？”——“圆的。”

全错！！！

打破传统！1月15日，旺旺联手天猫国货有好货推出联名款新年礼盒：礼尚旺来盒＆旺事如意盒，更请到侯佩岑现场直播，在这个即将到来的2018农历新年，带来了不一样的“年节旺旺”。借用网友的一句话“这波操作很炫！”。

礼尚旺来盒＆旺事如意盒，

直指年节消费

喜庆红色的包装、吉祥彩头的品牌名称“旺旺”、高空广告的持续投入——“新的一年一定要吃旺旺哦”，助力旺旺大礼包成为节礼礼包领域的引领者。早在2004~2005年旺旺大礼包便为旺旺贡献业绩3亿元，在旺旺集团明星产品矩阵中占得一席之地。而农历新年更是旺旺集团极为重视的销售市场。

而今年，旺旺集团打破传统，于2018年1月15日在天猫平台正式发售旺旺新款年节礼盒，分别为：礼尚旺来盒及旺事如意盒两款。

其中“礼尚旺来盒”规格为380g，内含搞大了雪饼*2盒+圆旺旺*3盒+圆辣人仙贝*2盒；而“旺事如意盒”规格为353g，内含方雪饼*1盒+年轮蛋糕*1盒+方煎饼*1盒+风情饼*1盒。目前，两款年节礼盒目前在天猫商城采取预售形式销售，零售价格均为111元/盒。

除此之外，旺旺680g礼包、808g大礼包以及1180礼盒、912g零食大礼箱这个距离春节不足一个月的时间里也成为销售重点，直指年节消费市场。

方雪饼、圆仙贝、大大大雪饼……

“我好方”，“我好圆”紧抓年轻消费

随着时间的推移，旺旺的广告风格从当年的“经典”到如今被吐槽“风格老旧”，产品也频繁被指“没有新意”。

然而近两年来，旺旺好像一下子变得会玩起来：愚人节8L牛奶，后续推出了变大的仙贝、大大大大大雪饼……取得了不一般的收获。

而这次，由于大大大大大雪饼空窗期太久，旺仔让它重出江湖。此外还召唤出新兄弟，推出限量版圆仙贝和限量版方雪饼，再次引发年轻群体的广泛关注。如果说旺旺大礼包是80后、90后的集体回忆，那么此次的礼盒、仙贝和雪饼新品新时代年轻群体真正的玩在了一起。

如此来看，近两年来旺旺在产品层面不断推出新品，让消费者在品类选择和产品形态上保持新鲜感。

此外，旺旺更是脑洞大开，将“方仙贝”“圆雪饼”结合年关“槽点”，针对七大姑八大姨的套路，用旺式语言创新重现青年新礼术，为年轻人支妙招，轻松化解亲戚长辈盘问，开开心心过旺年。

天猫首发，侯佩岑直播助力

旺旺借礼盒问道高价格带？

近年来，随着互联网的普及和电商的发展，越来越多的人选择网络购物，选择电商平台作为新品首发平台的食品企业也越来越多。

此次的旺旺新品选择与天猫国货有好货联合，并在天猫平台推出，同时邀请侯佩岑进行了时长近2小时的淘宝直播/天猫直播同步播出，为新品价值感持续加码。

电商平台的主要消费人群偏年轻化，与旺旺走年轻化的品牌和产品路线更为一致。此外电商平台更加灵活，更适合营销推广。因而这种形式在推新的同时收获了广泛的品牌传播以及口碑效应。

而在产品价值提升以及主流换挡的，馈赠礼品市场代表性产品如王老吉、加多宝、特仑苏、六个核桃、露露等主流价格带已经跃进60~70元，更有继续向上攀升的趋势。而在旺旺大礼包占据30~40元大众礼品价格带的背景下，这次借新品推出问道更高价格带，也成为很好的尝试。