洽洽推出“坚果脆”新品 凸显“垫饥零食”概念

近几年来，坚果炒货市场一片繁荣，创新单品源源不断，无论是瓜子、花生等传统炒货，还是巴旦木、夏威夷果、碧根果等消费新宠，大多采用单袋包装，主打“休闲零食”的概念。

不过，洽洽新近推出的一款 “坚果脆”，则在休闲风格的基础上，凸显了“垫饥零食”的概念，主要立足于早餐、下午茶、办公室、聚会、旅行等各种“小饥小饿”的消费场景。

这款产品以明火烘焙的马铃薯糅合了各种坚果粗粮而成，内含巴旦木、榛果仁、开心果、蔓越莓、黑麦粒、芝麻、海苔等多种元素。据了解，“坚果脆”采用“3种坚果仁＋果干＋粗粮”的组合形式，实现营养的合理搭配，打造融合的巧妙口感，在饥饿时为人体补充能量。根据元素所占比例的不同，这款“坚果脆”共有原味、蔓越莓味、山核桃味三种口味，前已在洽洽京东旗舰店已经上架，售价25.9元/88g。

与其它坚果产品不同，这款“坚果脆”采用恒温烘烤工艺，来取代传统的油炸工艺，能够保留坚果元素的营养，口感耐嚼又具有清甜的回味。小圆饼的造型，一口一个，可以让消费者在补充能量的同时，感受到休闲的趣味。

以传统瓜子炒货起家的洽洽，在新的消费环境下迸发出了更加年轻化的活力。仅仅2017年，洽洽便推出了诸多新品，并在消费场景中大力创新。

2017年初，洽洽经典单品“撞果仁”推出了蜂蜜黄油味新品，丰富了多元口味的产品线。随后，洽洽发布了“表白系列”新品，在其“风味系列瓜子”的基础上再加一重创意与热点，采用了特定包装设计，配合28款告白文案和表白模式，可迅速激起年轻消费者的购买欲望。

9月，洽洽以新鲜的铁棍怀山药为原料，推出了新系列休闲零食——奇味小脆山药脆片，主要消费目标锁定在18—25岁的在校学生和刚入职场的白领，尤以女性为主要消费者。

如今，临近春节，坚果炒货又将迎来一轮新的消费热潮。作为行业的代表企业，洽洽在稳固其产品优势的基础上，将会继续立足于品质和创新，为市场贡献出更多亮眼的表现。