冠名悦跑盛典推新品,新贵百淬进军饮料市场！

借助体育大潮流，百淬跃升运动饮料新晋黑马助力跑团盛典，被视为2018年的全新开始。

2008年北京奥运会，掀起了全民运动的狂潮，从功能饮料领域细分出来的运动饮料，在新的消费场景下迎来全新的发展机遇。经过几年的市场培育，同时伴随着互联网的发展，全民悦跑、健身成为新的时尚，运动社交、健康运动成为新常态，运动饮料迎来更广阔的发展空间。

在此背景下，百淬于2017年正式登陆中国。此时，健身、运动人群的迅猛增加，大大刺激了运动饮料市场需求，运动饮料的消费场景和市场预期，正在从功能饮料的大品类中剥离出来，形成了更具竞争力的细分品类。据了解，影响人体运动能力和表现的敌人是运动性疲劳，而补充运动饮料的目的，是为了维持和提高运动能力和表现。相比于传统的功能饮料，百淬主打的补充支链氨基酸、电解质、维生素以及无咖啡因、无人工色素、无添加剂和低糖低卡的产品特点，更符合健康运动一族对于运动型饮料的消费需求，更有针对性的“三有三无”产品配方，与传统功能饮料补充能量的方式形成明显差异，给了运动一族更科学更合理的消费场景。

冠名悦跑盛典推新品，进军大众运动饮料市场

百淬是一款旨在维持和提高运动能力和表现的运动饮料产品，不仅适用于专业运动员，也适用于大众运动领域。在体育圈快速完成跑马圈地后，百淬开始谋求向大众运动领域的扩展。2018年1月20日，百淬冠名了一场有百个跑团参加的悦跑盛典，预示着其面向大众运动性消费市场战略的正式开启。

据了解，这场由悦跑圈组织的跑团盛典活动，汇聚了成百上千位优质的运动爱好者，这些人是百淬圈定的“大众运动族”人群，所以与悦跑圈的这次合作，绝非简单的冠名，而是被解读为百淬尝试接近大众运动人群，进行泛健身运动族营销的试水。通过与专业运动组织机构的合作，将品牌辐射到更广泛的运动健身人群，也将成为百淬的新常态。如果不出意外，在接下来的市场布局中，百淬将以前期建立起来的强大体育资产为背书，巩固和加强对大众运动人群的消费渗透。

此次发布会上，百淬发布了三款不同颜色的产品，除了耳熟能详的粉色的混合浆果味外，还新增了绿色柠檬味和三月即将上市的橘色橙味两款全新产品，三款产品均以全新的包装亮相。一直以来，百淬主打“粉水”一款单品，粉色也成为百淬的鲜明标识，新品增加两款新口味和新颜色这个看似微不足道的细节，也被视为是百淬饮料消费升级的征兆，旨在为不同类型的运动消费人群，提供更多的产品选择。

背靠体育资源深耕用户，百淬诠释“我们不一样”

百淬诞生于加拿大，风靡整个北美，被星烁体育引进中国，2017年正式上市销售。作为进入中国市场的“新品牌”，面临着巨大的品牌认知壁垒。百淬复制了北美的成功经验，从职业运动员中开始推广其产品。以强大的体育资源为背景，很快打开局面，在北京中赫国安足球俱乐部、KHL昆仑鸿星冰球俱乐部、金堂铁人三项、斯巴达勇士赛、北京鸟巢马拉松等专业运动队和赛事中，都出现了百淬粉水的身影。北京和上海的很多健身场所和体育馆，也都被纳入到百淬的专业运动营销版图。同时，通过吴敏霞的代言，快速在业内打响知名度，并打通线下销售渠道。2017年，百淬拿下3000万A轮融资，不到一年的时间，完成了品牌和市场资源的初步积累。

星烁体育CEO郭志浩曾在接受媒体采访时表示，“我们首先是一个有体育基因的公司，然后才是做快消品的公司。百淬会采用更符合现代营销的打法，而手头的体育核心资源可以与产品形成互动和闭环，这是我们不同于一般快消品公司的独特优势。”独特的体育资源渠道，让百淬自进入中国市场以来，拥有专业的运动基因，而正是这种专业的运动基因，让百淬在运动饮料领域拥有了独树一帜的风格个性。

从融资3000万到销售目标1个亿，百淬缔造营销新版图

对于百淬来说，完成体育圈的跑马圈地只是万里长征的步，如何在大众运动市场取得成功，才是更重要的事情。进入中国以来，百淬先后推出了固体粉剂和瓶装饮料，分别针对线上和线下渠道售卖。目前，百淬已经成功入驻京东、天猫、淘宝等线上渠道，以及包括全时、全家、罗森在内的众多CVS平台。

在线下渠道，为了在短时间内获得更多人的认知，同时做到具备高粘度、可扩展的特点，百淬主要着眼于北上广和运动人群丰富的二线城市。其中，北京作为百淬的大本营和试验田，将会作为核心进行更广泛和深入的渠道建设。据介绍，2018年，百淬将开拓上海、广州、深圳、重庆等十余个城市，销售目标1个亿。而到2020年，将拓展全国31个省市，销售目标3个亿，开发50万家终端。最终实现对于人群、生活方式、经济发展等综合因素衡量后的重点销售区域布局。

分割线

在新零售和消费升级的大背景下，百淬轻车上阵，从产品研发到营销体系的搭建，都围绕全新的思路来构建，创造出独有的百淬模式。从根本上讲，百淬不仅仅是一款运动饮料，而是以运动饮料为载体，传递一种全新的运动态度和生活方式，其强大的运动基因背后，是新时代下新生代人群个性消费需求的体现，顺应了消费升级的大趋势，更迎合了大众运动人群的消费“刚需”，必将成为运动饮料领域的又一款明星产品。

以上是对运动饮料新贵百淬的相关介绍，希望新贵百淬新春之际火热畅销！