饮料市场新的战争开始 膳食纤维产品必将是黑马

现如今最近几年消费者对养生越来越重视，什么都选择营养健康的。相信在前几年的时候，如果问起年轻人最喜欢喝什么，那么答案大多是可乐、雪碧。刺激的口感迎合了年轻消费者，可乐一度成为销量的饮料产品。而可口可乐、百事可乐两大国际巨头凭借着强大的品牌实力和营销能力，基本垄断了百亿市场。

不过，这几年消费者的健康消费意识增强，“喝多了会长胖！”“太甜！”“不健康!”，三个大标签牢牢贴在了可乐、雪碧身上。两大国际饮料巨头可口可乐和百事在今年的业绩也是大幅下降。

毋庸置疑，含糖量高、无营养的饮料已经不再是消费的主流。那么在迭代加快、新品辈出、消费者口味多变的时代，什么样的饮品才能吸引更多消费者呢？

健康是一张 90后都开始养生了

想知道2018年什么饮品会卖得好，要先知道，现在的消费者们更看重什么。你知道2018年，中国人许下最多的新年愿望是什么吗？

不是赚更多的钱，而是“健康”。

这样的结果似乎有些出人意料，但是，随着现代人们的生活水平不断提高，日常饮食的过分精致，高油、高盐、高热量食物摄入过多，而膳食纤维摄入量大大降低，破坏了人体对各种营养的均衡吸收，不少人得了所谓的“富贵病”。

因此，人们在生活和消费方式上发生巨大改变，连90后都开始关注养生了。不同于中老年人的养生方式，年轻人在养生这件事上，更愿意花费金钱，尤其是女性群体为了更好的身材，非常舍得花钱。哪怕是现在的十八线小县城都充满了健身房瑜伽馆，因为有巨大的市场。

消费者对健康的需求，转化在消费选择上，是倾向购买热量更低、更清淡、更健康、有机、更新鲜的产品。

膳食纤维产品必将是黑马

健康消费的潮流既然已经到来，如果一款饮品能满足消费者口感追求和营养需求，必然会受到追捧。

而相比其他营养物质，饮品中添加膳食纤维显然更受消费者欢迎。因为膳食纤维吸水膨胀，并能被大肠中微生物酵解,可以有效吸附人体内过量脂肪、缩短营养素在体内的滞留时间。它参与人体血液和体液循环，并在循环过程中吸附和净化血液和身体各部分器官。更有助于人体实现全面调节、均衡营养！

中国营养学会曾在颁布的《中国居民膳食营养参考摄入量》中规定成年人膳食纤维摄入量为每日25——35g左右，而我国人均摄入量仅为12克左右，摄入量严重不足。

市场调查机构凯度消费者公布的一项调研数据显示，87%的消费者认为膳食纤维有利于身体健康，近60%的消费者希望可以增加膳食纤维摄入量。

从目前市场上热销的产品来说，碳酸饮料因为不健康渐渐被消费者疏远，功能饮料虽然能补充能量但不适合天天喝。消费者口渴时，选择依然是饮用水。如果有一款饮用水，添加丰富的膳食纤维，富含人体必须的微量矿物元素，同时还拥有良好的口感，那必然火爆。

更健康的百亿饮品市场 这家企业已经强占先机

虽然消费者有需求，但是很多企业还处在观望状态，没来得及行动。不过纳食发现一家实力企业已经抓住膳食纤维的健康趋势，抢占了先机，推出新品“纤体动力——纤维水”。

“纤体动力——纤维水”是邯郸市嘉瑞生物科技有限公司，着力打造的一款膳食纤维概念饮用水。

邯郸嘉瑞生物科技有限公司是河北赵王集团全资子公司，实力雄厚。河北赵王集团，成立于1986年，经过三十一年脚踏实地的拼搏，集团产业已涉及白酒产销、金融服务、文化传媒、生物科技、房产开发等十二大产业，是一家复合多元化集团公司。荣获“中国诚信企业”、“中国产品质量放心企业”、“河北省商标企业”、“河北省食品工业企业”等称号，是河北省先进知名民营企业集团。

邯郸嘉瑞生物科技有限公司计划总投资10亿元，总占地380亩，一期占地约110亩。与国内外多家科研机构合作，致力于膳食纤维食品研发创新，现已发展成国内膳食纤维行业规模型企业，行业，产品品质有保障。

除了强大的企业实力，“纤体动力——纤维水”还有四大优势，成2018年爆品：

1、大品类，新概念

作为国内纤维水，独有的纤维水品牌定位，切入瘦身美体诉求点，“我行我塑，让你変铄”。在水这一大品类中，具有庞大的消费基础，差异化细分，符合全面大健康理念，把握住消费升级新趋势，注定引发消费者购买热情。

2.功能水，功效立竿见影

膳食纤维是七大营养素之一，被誉为人体健康的“第七大营养素”、“绿色清道夫”！饮用“纤体动力—纤维水”，功效看的见：众惠型500ml，每天喝3–5瓶；强化型350ml每天喝2–3瓶，连续2-5天，您的肠道功能会明显增强，顺畅轻松。长期饮用，代谢功能障碍有效改善，排出毒素，进而美体塑形，让您充满自信和活力!!

3.亲民价格优势 饮料当水卖

“纤体动力纤—维水”生产为国际流行的饮料线，低温冷灌装设备，零售价定价在2-4元价格带，消费者接受度高，经销商综合利润空间也大。

如今市场上饮料主流是3-5元，水的主流是2-3元。“纤体动力纤维水”2--4元定价，既能满足消费者对“水”的需求，还能满足消费者对“饮料”的需求，产品本身还带有健康功能属性，解渴又好喝，价格又有优势，必然会广受追捧！

4、全媒体营销，打造品牌；推拉结合，形成销售氛围，让动销无忧

“壕气冲天”的邯郸嘉瑞生物科技有限公司线上线下全方位给予经销商支持，促进动销：

线下“开盖有奖，双重好礼”----赵王欢乐谷免费一日游，中奖率20%，前期50%；终端生动化陈列奖励措施；线下大型健身活动赞助、冠名……线上，全媒体打造网红产品，口碑宣传，转发有奖活动……

“纤体动力---纤维水”超高性价比，独特膳食纤维添加，2018不要轻易错过！！！