2017饮料行业新包装盘点

俗话说的好：“人靠衣装马靠鞍”随着消费升级，产品包装也越来越重要，好的包装能直接提升产品的逼格。如果说内容是产品的灵魂，那么包装是产品的门面，直接影响消费者的印象。企业需要为产品包装不断更新换代，才能跟得上时代。2017年，小茗同学、茶π、王老吉、芬达等数十款单品均升级了新包装，有些是造型上的革新，有些是图案的改变，有些是整体风格的调整，还有一些作为纪念款，在特定的阶段掀起追捧热潮。

美汁源新装

作为可口可乐旗下的10亿美元品牌，早在2016年，美汁源便携手易果生鲜和果粒橙“总裁”胡歌，将饮料营销玩出了新高度。今年5月，美汁源再推新装，推出了果粒花语新装，风格更加鲜明，造型也更为精致流畅，更加贴近年轻消费者。

芬达扭扭瓶

芬达在去年刚刚更新了logo，时隔8年后又悄然换上了新包装，这一螺旋的造型被誉为“世界上个碳酸软饮料不对称瓶”，旨在“独特”和“引人注目”。在中国市场上，这款芬达扭扭瓶由当红明星“TFboys”代言，还推出了一款全新的水蜜桃口味。

早在1994年，芬达单品牌销售额便首次超过十亿美元，继续保持全球橙味饮料的榜首地位。如今，受席卷全球的健康潮流的影响，碳酸饮料正面临着更加激烈的竞争环境，芬达此次通过包装来进行创新改变，吸引消费者的眼球，在较为传统的碳酸饮料包装领域打造了一个新创意。

康师傅茉莉茶饮告白瓶

在2017年情人节之际，康师傅邀请当红花旦赵丽颖与一线小生杨洋联合为产品代言，并在此基础上，推出了更具有纪念意义的告白瓶定制版。不同于上一代告白瓶的“36款随心搭配”，2017年的告白定制拥有更广阔的发挥空间，消费者可以自行创作告白宣言、告白相片，体验一把真正的“私人订制”款真情告白。

小茗同学新装

据统一2016年年报显示，茶饮料整体营收5914.5百万元，较去年同期成长1.5%，市占率由2015年的24.8%，大幅提升至2016年的27.8%，成长3.0%。其中，小茗同学表现亮眼，贡献出了不俗的业绩。

2017年初，小茗同学进行了形象换装，和旧包装相比，新包装有了很多改变：一是瓶身上印有的“小茗同学”戴上了帽子；二是更换了许多细节，比如把之前瓶身上的乒乓球、小火苗等图案，换成了五道杠的牌子等.....整体形象更加活泼生动，更具有年代标签。

到了4月中旬，小茗同学和腾讯QQfamily进行合作，联合推出了32款名为“搞笑剧场32幕”的漫画系列产品，这是为娱乐社交营销做出的突破性尝试。

11月时，小茗同学还推出了一款“五官消失，只留下脸部轮廓”的包装，被消费者戏称为“不要脸”，主要为了鼓励消费者参与互动，增强产品黏性。

茶π新装

茶π是2016年农夫山泉重磅推出的新品，在3个季度之内便突破了10亿的销量，成为了当之无愧的2016年行业黑马。自从韩国超人气组合BIGBANG代言茶π后，这款单品便更加稳固了年轻腔调、自成一派的年轻化个性定位。

早在2017年初，茶π便推出了印有BIGBANG每个人的造型形象的包装，吸引了众多年轻人纷纷购买。

而2017年底，茶π再度签约吴亦凡为代言人，并推出了新版包装，5种不同味道的茶π饮料分别印有不同表情和姿势的吴亦凡头像，延续了旧包装色彩缤纷、清新俏皮的风格，新包装将于2018年1月正式面世。

旺旺O泡果奶

旺旺O泡果奶是陪伴众多80后、90后成长的一款饮品，“给我O泡，我要O泡……”的经典O泡歌风靡大江南北。

2017年，旺旺O泡果奶推出了新装“拥抱瓶”，这款产品为450ml规格，瓶型别致创新，既像东方明珠，又像一名身着大摆礼服的少女。在产品包装上印有清新的插画和语句，12对不同的拥抱姿势配合12句拥抱语句，让消费者感受更加多元、新鲜的包装视觉体验。此外，新包装上加入了“抱抱指数”，可以与消费者进行拥抱互动，增强市场的黏性。

农夫山泉乐瓶装

农夫山泉向来擅长玩转“瓶子营销”，近日，农夫山泉旗下的550ml经典饮用天然水首次与网易云音乐合作，联手推出了30款走心乐瓶限量装。

这款新包装在保留了经典瓶型设计的基础上，但将原有的绿色山水包装更换为黑色唱片图样，包装上则印有网易图标、歌曲进度、歌词等一系列新元素，网易云音乐app的用户扫描瓶身右上角的二维码可以听到一首完整的歌。

金罐东鹏特饮

上市多年以来，东鹏特饮推出的250ml的经典瓶型深入人心，也在功能饮料竞争市场中，抢占了差异化的消费认知。不过，在2017年的春季糖酒会上，东鹏特饮推出了一款金罐包装新品，正式开启了品牌年轻化战略的升级，为自身攻占功能饮品主流市场增添了重量级砝码。

而继金罐之后，东鹏特饮随后又推出了一款大瓶金装，相比东鹏特饮原来250ML小瓶装，东鹏特饮500ml规格 “高人一头”，主打大瓶喝到爽，并将重点放在了终端陈列上，采用多种陈列模式增强市场曝光率。

林木港曾表示：“东鹏特饮将持续推动年轻化战略，以年轻化的品牌内涵及实力派的产品形象，开创出独属东鹏的功能饮料强者之路。”

黑罐王老吉

2017年9月7日，王老吉推出了一款“黑罐”新装凉茶，这款包装突破了王老吉一贯使用的红色，而采用个性炫酷的黑色作为主色调，同时，还采用了箭头、爱心、飞机等现代化元素，二次元风格尤为明显，主要面向90后、00后等个性化的新生代消费者。

从家喻户晓的“怕上火”宣传口号，到适合玩乐、加班、旅行、聚会、休闲等场景的年轻化定位，红罐到黑罐的改变，也赋予了产品不一样的定位和意义。

格力高百奇新装

零食届大佬格力高在2017年也对旗下单品“百奇”进行了换装升级，升级后的产品在外包装上变化颇为显著，原本经典普通的外表，一下变得少女心满满，油画风的水果跃然包装之上，田园风十足，又给人清新甜美之感。此外，百奇还签约了近年来最当红的“流量小花”赵丽颖作为品牌新晋代言人，进一步带动百奇销量的增长。

随着90后、00后等新生代消费者成为市场消费主流，食品企业便将目光聚焦到了这一群体中，所推出的产品也愈发注重个性、多元、活力等元素，尤其是在包装上精心设计，创意十足，以在时间吸引消费者的瞩目。

其实，通过以上十大换装案例，不难看出，虽然覆盖饮品、休闲等多个品类，但是这些产品的升级新装有着很多共性的标签：

一是元素更加年轻化。无论是格力高、美汁源等产品新装的小清新风格，还是王老吉、东鹏的炫酷个性风，还是芬达扭扭瓶的趣味性，都是企业对年轻元素的迎合与运用，体现更加青春活力的风格诉求。

二是注重互动交流。康师傅茉莉茶的“私人订制”告白瓶、小茗同学的空白轮廓、还有旺旺Ｏ泡果奶新包装上的“抱抱指数”，更加注重的便是激发消费者互动交流的兴趣，增强其对产品的消费黏性。

三是注重IP和明星的结合。邀请明星代言，结合IP营销，这在如今的食品圈里已经十分常见，为了让明星、IP的价值得到更加清晰直接的呈现，不少食品选择将明星形象印于包装上，注重其品牌形象的打造，借助其粉丝影响力进行推广。

产品品牌形象的固化，往往会让消费者产生视觉和消费疲劳，而包装升级则能够很大程度上减轻这一问题，让产品迸发出经久不衰的青春活力。