健怡可乐推出四款新包装新口味的饮料

随着经济社会的不断变化，每年都会有很多的企业推出很多的新品，及时为了能够吸引消费者。现如今年轻的消费者越来越多，为了吸引更年轻的消费者，健怡可乐推出了一个时尚的新设计。这家饮料巨头在本周三宣布对健怡可乐进行品牌升级。

新包装，新口味，新面貌

最直观的变化在产品包装上。健怡可乐的新包装保留了以往使用的灰色主色调，但罐身变得更加细长。和此前与可口可乐同个品牌的战略不同，“Diet Coke”作为一个独立Logo被凸显了出来，取代了以前的“Coca Cola”。

随着时尚的新包装，四种大胆的新口味的亮相：活力青柠（Ginger Lime）、甜蜜樱桃（Feisty Cherry）、热情血橙（Zesty Blood）和跳动芒果（Twisted Mango ）。加上原味经典一共五款新品亮相。

可口可乐公司正在重新绽放活力，使可口可乐为新一代饮用者实现现代化，并为其数百万粉丝提供一个新的外观和更多的口味。

可口可乐北美可口可乐集团董事拉斐尔·阿塞维多（Rafael Acevedo）表示：“健怡可乐是北美数百万粉丝喜爱的标志性的品牌之一。在这个重新启动的过程中，我们想要大胆，不同的思考角度，并在我们的方法中创新。而最重要的是，我们想要坚持健怡可乐的精髓，同时为新一代品牌重塑品牌形象。”

为了留住原味碳酸饮料爱好者，在这波新的健怡可乐品牌传播中，可口可乐一直在强调配方并没有变。

个性进化与品牌复兴

新的包装设计和视觉识别代表健怡可乐的个性发展——品牌年轻化。

阿塞维多说：“我们继续相信和投资健怡可乐，因为这是一个伟大的品味，零热量的饮料深受数百万人的喜爱。尽管低卡路里和无卡路里的饮料类别受到压力，但其最近的表现一直在改善，健怡可乐仍然是一个令人难以置信的强大品牌。”

“自从去年秋天推出可口可乐零糖以来，我们已经看到了两位数的增长，并且随着可口可乐品牌全面重新启动，我们相信我们可以继续为我们的无热量业务带来活力。我们正在为未来建立一个投资组合，并提供人们想要的美味选择。”

“千禧一代因为冒险和新的经历而变得比以往任何时候都更加渴望，而且我们希望能站在他们的立场上。我们正在推出健怡可乐品牌和产品组合，包装时尚，新口味，吸引新的客户。”

销量连续下滑，新包装能否拯救销量？

过去几年里碳酸饮料整体销量下滑的趋势下，健怡可乐的情况也并不好，它一直是可口可乐公司碳酸饮料产品序列中最薄弱的一支。

行业组织Beverage Digest的报告数字显示，2016年全美的健怡可乐销量下滑了1.6%。在可口可乐公司10月份发布的上季度财报中，健怡可乐的销量呈中位数下降。2017年新上架的无糖可乐，也在蚕食健怡可乐的部分销量。

而2017年第2季度的财政报告也显示，在美国碳酸饮料的销量连续12年下降。因此可口可乐方面也要想办法在市场中求变，特别是销量有明显下趺趋势的健怡可乐。

追求健康的时代，碳酸饮料还能走多久？

随着80、90后逐渐成为市场消费主力后，健康的产品受到追捧。为讨好年轻消费者，各大企业纷纷推出主打健康牌的产品。同样作为碳酸饮料大佬的百事可乐，也成推出了针对健怡的“轻怡可乐”（Diet Pepsi），但效果并不理想。

健怡可乐虽然主打零卡路里的标签，但也脱不掉碳酸饮料的帽子，此次推出新品，可口可乐公司也是希望从包装和口味上抓住年轻消费者，但是效果究竟如何，我们拭目以待。