脉动饮品全新升级 主打面向年轻市场

脉动是大家都比较熟悉的维生素饮品，脉动饮品全新升级，主打面向年轻市场。再过一个月，农历春节要到来。春节是食品饮料企业一年之中的黄金时节，各大企业也纷纷在这个时间段推出新产品、礼盒或者更换包装。

脉动最近对产品包装进行了一次升级，全新的包装共有十五款，这是向味全看齐的节奏啊。主打的也是面向年轻市场的调侃语，助你在面对七大姑八大姨的时候，秀他们一脸。

脉动在2017年年底发动“拥暴正能量，脉出新状态”的全民话题，五大口味，15种包装全新上市，给你一个新年好状态。据了解，此次脉动新年定制瓶不仅是全新的包装，同时为了配合产品销售，打响新一轮营销，脉动还开启开盖扫码的活动，进一步提高产品动销势能的积累。目前该新品已于京东首发。

包装上的文字非常趣味诙谐且充满正能量：

过年了，妈又劝我找个差不多的赶紧嫁

过年了，姑妈问工资差不多过完了吧

过年了，亲戚笑你胖得差不多认不出来

过年了，兄弟里差不多你没车

过年了，大伯笑差不多的房子都买不起

过年了，舅舅问年终奖差不多购买宝马

过年了，老妈怨手机差不多比我还亲

……

除了产品本身，脉动为了打造年轻的品牌形象，使产品引发更广泛的讨论和曝光，他联合暴走大事件拍摄诙谐有趣的微视频，通过视频直击过年期间年轻群体的内心诉求，帮助他们表达心中真实的感受。可以说，脉动推出15款新年瓶，率先打响春节营销枪。

去年，达能公布的财报显示，2016年销售额达219.44亿欧元，同比增长2.9%。在旗下各业务板块中，鲜乳制品销售额同比增长2%；生命早期营养品销售额同比增长3.5%；医学营养品销售额同比增长7.4%；饮用水和饮料业务销售额同比增长2.9%。

达能也提到，“不考虑中国地区，（饮用水和饮料）业务整体表现为同比增长在5%-10%之间。在中国，脉动销售额在四季度同比取得增长，受到市场转型中库存调整的影响，全年有所下降。”并称，“这一转型在2017年将持续，达能将继续通过有针对性的投资，致力于保护市场份额，确保未来增长，同时保护脉动的盈利能力。”

1对于脉动销售额具体下滑及“市场转型中库存调整影响”情况，达能并未在财报中说明。自从2003年上市以来，脉动在瓶装功能饮料市场一直占据较大份额，2010-2015年销售数据行业领先，2015年终端销售达98亿元。难怪在业绩持续增长的背景下，达能自曝脉动在去年“卖不动”会引发业内的重点关注。

市场上功能饮料竞争愈显激烈，也是针对卖不动的情况，达能对脉动进行了品类扩充、形象升级等措施，来收复失地。