农夫山泉牵手吴亦凡,定位不断年轻化

农夫山泉一直是市面上比较有名的饮料品牌，而且一直都在不断的深入发展。最近了解到，农夫山泉茶π宣布，继知名组合Bigbang之后，国内当红偶像吴亦凡成为其全新品牌代言人。农夫山泉茶π， 主要定位于90后年轻人群，采用了漫画涂鸦风，色彩丰富、鲜艳，大胆活泼又充满个性的包装形象和时尚果饮的定位，吸引了当下年轻人的追捧和喜爱，其“茶π，自成一派”的品牌语更是与明星吴亦凡的“自成一派”明星气质完美契合。

《中国有嘻哈》作为年度流量综艺之一，不仅捧红了Pgone等嘻哈歌手，还将嘻哈这种国内观众还很陌生的音乐形式传播。四导师之一的吴亦凡更是以一句“你有freestyle吗”的网红名言火遍大江南北，一时间成为了男女老少都追捧的流行语。在各个机构最近发布的2017年度十大网络用语排行榜中，“你有freestyle吗”赫然在列。而吴亦凡与农夫山泉的缘分也开始于此。

农夫山泉旗下的另外一款产品维他命水是《中国有嘻哈》节目的冠名商。因此，《中国有嘻哈》的走红，不仅捧红了几位导师和一众地下rapper，还使得这款饮品大放光彩。

农夫山泉品牌负责人曾在在接受采访时表示，之所以冠名《中国有嘻哈》，是因为嘻哈正在变得更加大众，同时，嘻哈歌手的整体感觉和维他命水的调性非常吻合，很酷很时尚。“HIPHOP是维他命，活力无限不会停，农夫山泉维他命水，大v开启进攻引擎”这句广告口播也成为2017年盛夏最深刻的记忆之一。

值得一提的是，《中国有嘻哈》与农夫山泉维他命水营销合作的方式之一是与赛制直接关联：在线下指定合作门店或者天猫官方旗舰店购买农夫山泉维他命水，能获得投票权，帮助已淘汰的选手拿到复活外卡，得到进入复活赛外卡战的宝贵机会，这种赞助形式让产品销量明显上升。根据AdMaster对《中国有嘻哈》的调研数据，农夫山泉品牌赞助参与指数峰值为108.1，远超行业均值的50.6；品牌收益则普遍超过100分水岭，相比同行业冠名网综的行业均值91.3同样优势明显。

纵观农夫山泉旗下的饮品，茶π的品牌调性与吴亦凡最为贴合。茶π的π，是个无限不循环数字，象征着人生无限不循环的可能性。此外，其品牌形象也非常强烈，不管是味道还是瓶身包装，均是根据年轻人喜好和审美进行的设计。

对于茶π而言，其一直想要传递的理念都是——每个人都可以有自己的活法，不必被束缚固化，可以主流也可以特立独行。每一个人不应该被标签化，脸谱化。这与吴亦凡对待青春和成长的态度非常契合，比如面对质疑，勇敢前行；保持初心，不断突破自我、撕掉固有标签，做最real的自己。而吴亦凡的号召力也可见一斑，在明星微博转发的配合下，茶π官微发布代言人的微博，点赞数超2万，转发量更是超百万。

和之前的代言人Bigbang一样，吴亦凡也将拥有专属的包装。从公布出的包装可以看到，5种不同味道的茶π饮料分别印有不同表情和姿势的吴亦凡头像。对粉丝来说，收集齐一整套自然是必须的。

之后，农夫山泉还将与吴亦凡进行更加全面和深入的推广，旨在更深层次阐释吴亦凡和茶π“自成一派”的理念。全新包装的茶π也将在1月初推出市场，而粉丝们也已经迫不及待去线上时间预购这对“自成一派”的CP了。