瓶子营销 玩法层出不穷

在快销界领域，消费理念与环境正在发生翻天覆地的变化，饮料而言，瓶子营销的玩法层出不穷，无数消费者体验过开盖有奖再来一瓶带来的喜悦，而现在，瓶身的情怀元素更容易让消费者产生共鸣，小编带大家来聊一聊2017年中，有哪些让人舍不得扔的饮料瓶子。

饮用水巨头农夫山泉联合有“网络版故事会”之称的网易云音乐，再次刷新瓶子营销创意新境界！歌曲评论是网易云音乐的金字招牌之一，很多人在听歌的时候很乐意去点开歌曲界面里的“评论”，去看看有多少人听这歌是跟自己的心情是一样的，而且在评论里通常能找到引起内心共鸣的文字。

此次营销中充分运用了网易云音乐和农夫山泉的消费群体，使网易云音乐的使用者会乐意去购买农夫山泉，同样的农夫山泉的消费者也很乐意去扫码听一听上面的歌单，这样一来网易云的用户会增多，农夫山泉的销量也会上升，达到双赢。

作为百年不衰的饮料品牌，可口可乐在营销上的不断创新，让传统的产品变得有趣，更符合年轻一代的审美和价值，使其始终活跃在年轻群体中。

作为瓶身营销界的“老司机”，可口可乐自2013年开始在中国开启了以瓶身为媒介的互动营销新方式。从昵称瓶到歌词瓶，再到台词瓶和点赞瓶，今年更是推出了37款密语瓶，“套路”“小情绪”“666”等弹幕文化衍生热词，内容更个性化，覆盖更广的用户群体。可口可乐不断打造创意的瓶身互动，持续引起消费者关注，继续巩固了可口可乐在营销界的“老司机”地位。

作为可口可乐旗下的另一款产品，“果味汽水领跑者”芬达从瓶身下手，在今年六月份推出了一款吸睛无数的“扭扭瓶”。“扭扭瓶”是世界不对称碳酸饮料瓶，它的灵感来自于人们挤压橙子出汁儿的动作——瓶身的中间有一个节，可以捏住两头自然地实现扭转。此外，新的外观还带来了新的口味。“扭扭瓶”里面所含的糖分比传统芬达减少三分之一，更适合这款“更苗条”的瓶子。为配合新包装上市，芬达还邀请到人气爆棚的tfboys一起开“扭”，短时间形成了强大的话题传播，让老品牌焕发了新活力。

作为康师傅旗下的饮料品牌，冰糖雪梨自2011年9月上市以来，受到消费者追捧，销售一路走高，成为市场翘楚。在瓶子营销上于今年推出的“美词瓶”十分具有中国范儿，吸引大量学生粉丝。

六款不同的精致瓶身，“清阿哥”“润格格”的萌萌卡通形象外加严选六句佳传诗词，每款瓶身自带一句，瓶瓶都有美好寓意，还特地空出诗句的一部分，让孩子自己动脑筋补全诗句，父母和孩子还能通过互赠美词瓶，用上面的诗句交流感情，这样能喝能学还能“说话”的美词瓶，成功助力康师傅冰糖雪梨在营销界刮起了一阵“清润诗词风”。

还是农夫山泉，还是网易，不过这次换成了农夫山泉果味水+网易手游《阴阳师》。13款精美的式神包装与农夫山泉果味饮料完美结合，不仅在饮料包装上有了新设计，同时推出了扫码获得手游道具、赚积分换周边福利的活动，吸引了包括小编在内的不少玩家。

从2015年开始“你要喝果汁”瓶子营销并大获成功之后，味全每日c在瓶子营销上的创意也越来越多。今年，味全每日c携手网易云音乐推出“刻度瓶”新品，再次玩转瓶子营销。全新的“刻度瓶”包括做自己、爱生活、坚持住、做孩子、要漂亮、等爱来6大场景主题，希望消费者能够根据自己的喜好来表达心情。将刻度尺印在了其中一侧的包装上，这些刻度除了能够及时告知消费者饮用了多少果汁外，每个刻度线上都附有一首经典歌曲的歌词，用这些歌词去表达消费者的心情和状态，为瓶子营销不断添加新创意。

圣诞即将来临之际，味全旗下咖啡品牌贝纳颂也换上了圣诞风格的新包装。贝纳颂在四个口味沿用了“寒冷地带”的动物，而不仅仅是用圣诞的惯常元素圣诞老人以及雪人。四款动物包括有麋鹿、海狗、企鹅以及北极熊。除了圣诞的包装，另外一个亮点是贝纳颂也利用了自己的瓶身为支付宝打call。利用支付宝的ar新玩法，大家可以扫瓶子，通过做活动来赢取红包。

从1987到2017，在娃哈哈成立30周年之际，娃哈哈ad钙奶20年没换过的“土”包装也变年轻了！更重要的是，每个瓶子上都印有一个童年故事，深深的戳到了伴随着娃哈哈一起成长这代人的心里，引起消费者的共鸣，从30周年纪念版上可以看出，娃哈哈在品牌年轻化上花了不少心思。

作为可口可乐的对手，百事可乐在瓶子营销上也是煞费苦心，百事可乐将从热点电影切入，在星球大战上映40周年之际与其联手，推出了百事可乐星球大战系列限量罐，瓶身尽显黑暗力量，全新的劲爽口感，结合线下“罐”名活动，能否在《星球大战：的绝地武士》上映之际掀起一阵黑色百事风暴，让我们拭目以待。

伴随着《中国有嘻哈》刮起的嘻哈热潮，参赛选手们前卫潮流的服装造型也吸引了观众们的眼球，各式花样的脏辫和头巾、长短搭配的项链、款式出挑的奇装搭配……农夫“拟人瓶”的创意正是来源于此——把节目里的选手和嘉宾独特造型与五种颜色的瓶身相结合。通过对产品拟人化，将每种颜色的产品对应明星制作人特点，迅速提高产品辨识度，创意和品牌特性的结合，迅速戳中观众g点。你是不是也欠《中国有嘻哈》一瓶维他命水呢？