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无论是食品市场还是饮料市场,每年都有很多的新品推出,主要是为了能够占据更大的市场。2017年至今,功能饮料市场竞争逐渐激烈,国内各饮料企业在这一市场加大马力,娃哈哈速燃、爱洛、东鹏特饮金罐、战马等功能饮料品牌奋力抢夺市场。
2016年底,由华彬集团推出的战马能量型维生素饮料(以下简称“战马”)率先登陆江苏、河南、安徽、吉林、辽宁等省份部分地区试销,2017年3月份全面启动市场推广。作为红牛推出的战略新品,战马以其新颖的PET包装和原有强大的渠道网络进行战略布局。
近日,食品板得知,战马再推罐装强化型新品,该产品为红色罐装,沿用原有名称战马能量型维生素饮料,规格为310ml,外形更加时尚吸睛,预计2018年3月份开始全面铺货。
据了解,2018年,华彬集团为战马制定的销售目标为:瓶装战马营业额8亿元,其中清爽型(含气)产品3亿元,原味(不含气)产品5亿元,罐装(强化型)战马7亿元;合计15亿元。
为了实现目标,华彬集团调整营销传播策略,有序建立战马品牌知名度。2018年,战马将在电竞、体育运动、综艺&影视剧、音乐四个传播领域进行发力,并开展“扫码中红包”的消费者促销体验活动,用多种方式与目标族群深度沟通,深度解读战马品牌精神和含义。
伴随着品牌传播规划的有序开展,战马制定了精细化的铺货目标。瓶装战马在确保回转的基础上,力争保持2017年已经实现铺货的100万家网点的前提下,对2017年没有进场但2018年要求进场的渠道如现代渠道、交通渠道、红牛核心网点等开展铺货;罐装战马铺货网点数应以红牛核心网点及线路网点为基础,以及可以进场的现代渠道、交通渠道、特殊渠道等。
2024/11/22至2024/11/24
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