农夫山泉签约吴亦凡 引起的极大关注

一直以来农夫山泉在市面上都深受广大消费者的喜爱，而且为了能够吸引更多的消费者，最近了解到，农夫山泉更换了代言人。12月19日，农夫山泉通过官方微信微博发布了一则重磅消息：农夫山泉签约吴亦凡，成为农夫山泉果味茶饮料“茶π”品牌代言人。

消息一出，引起新一代年轻消费群体的极大关注，他们分别表示，买买买！

茶π自2016年上市，聘请明星天团BIG BANG 倾情代言引得新生代青年的追捧，而后推出中奖的“揭盖好礼活动”，吊足了消费者的胃口，在2016年迅速成长为单品破10亿的爆款产品。

对于此次农夫选择吴亦凡作为茶π的新代言，企业表示：“经过了解，我们发现吴亦凡从各个方面表达的年轻态度，都与茶π品牌理念极为契合，很难再找到比他更合适的代言人。”

据了解，由吴亦凡代言的茶π将在1月初与大家见面，全国各大超市、门店都可以购买，线上各大电商渠道也有售。

农夫茶π成长历程一览

产品打响营销战，上市首年营收10亿

2016年3月茶π正式推出，2016年5月，为了寻求网络口碑和产品动销势能的积累，好在夏季来临之际掀起一阵营销潮流，农夫山泉不仅将10万瓶茶π在京东进行了全网络赠饮首发，同时还推出中奖的“揭盖好礼活动”。产品成爆发式增长，在8个月的时间内销售10个亿。

2017年，为引发更广泛的讨论和曝光，农夫再次打响营销战......为配合产品销售，农夫山泉为茶π开启了新一轮的“揭盖有礼”活动，不但送出Bigbang亚洲演出门票，还将加送1000万现金大奖，回馈消费者。

开启宣传攻势，茶π全新广告片强势登陆

今年4月，茶π开始为今夏的茶饮料市场预热。它通过推出广告片引发市场的强势关注。广告片依旧由人气组合Bigbang出演，广告片一上线受到了粉丝们的热烈追捧。2017年6月，BIGBANG成员TOP崔胜贤因涉嫌吸毒被韩国警方调查。也因此，茶π代言人从此没有了TOP。

强攻茶饮市场，茶π再推新口味

近几年来，因为红茶、绿茶、茉莉花茶等传统茶饮料生命周期过长，产品附加值较低，市场表现乏力，果味茶饮料逐渐成为即饮茶市场的一大流行趋势。

也因此，茶π的柚子绿茶、西柚茉莉花茶、蜜桃乌龙茶、柠檬红茶四个口味备受年轻人的喜爱。为了满足消费者多元化的口味需求，继续强攻茶饮市场，农夫茶π在2017年夏季推出玫瑰荔枝红茶口味。