维维皇冠豆奶瞄准新兴市场

现如气越来越冷，吃火锅的人越来越多。这个时候如果你粥道一条美食街的话，你总会看到不论是火锅、或是麻辣小龙虾，或是川菜饭店内，三三两两相聚的年轻人饭桌前都摆着一罐罐黄色饮料。定睛一看——维维皇冠豆奶。而这种现象已经持续了数周。

曾经一度用“维维豆奶，欢乐开怀”广告语霸屏80后的经典品牌，正在把年轻人“逗乐”。而推新以来，维维与年轻人的互动，还有很多。

佐餐体验，“何以解辣，维有逗奶”

打造餐饮消费场景

维维豆奶正在将豆奶“佐餐”概念渗入餐饮界。进入11月以来，维维以餐饮标杆区域——北京簋街作为主战场，在北京簋街举办了一场以“何以解辣，维有逗奶”为主题的免费佐餐体验活动。将生活场景与营销传播串联，打造“沉浸式”的餐饮消费场景。

消费者只要在店内挑战不同级别的麻辣口味菜肴，即可免费享用维维豆奶饮料，而参与大众评论者，还可现场获得维维豆奶饮料一罐。更引发消费者的参与互动兴趣，同时带来源源不断的主动推广及传播。

不仅如此，维维豆奶牵手簋街众多红店，还大量采用网红及KOL资源，联合体验式营销、O2O营销、事件营销进行不同维度的品牌整合营销，发挥各类营销模式的优势，进行全网覆盖。既是对维维逗系列产品入驻簋街餐厅口碑的多层次传播，更是维维与年轻消费者建立连接的全新探索。

为新生打call，维维校园渠道开“撩”

主打年轻化、时尚化的维维“逗”系列罐装豆奶，还善于抓住与年轻人聚会的时机。在今年开学季，维维携手“俺来也”引爆校园，为大学生送去了各式打气大礼包。

9月伊始，以“陪你长大，伴你伟大”为主题的校园行活动登录到各大院校的食堂、广场区域，为同学们送上了各种福利大礼包，引发了一波波“黄逗”浪潮。据了解，此项活动覆盖全国200所高效，直接影响在校学生约600万人，共送出开学礼包30万份。

维维把包装年轻有趣的维维植物蛋白饮料植入到逗趣的西游系列大礼包，并联合“俺来也”的校园线上线下平台作为支撑，把“逗”文化进一步深入到校园，深耕年轻渠道，进一步在学生群体中提升品牌的影响力，在校园掀起一股“逗”风暴。

瞄准新兴市场，外卖平台成维维战略要地

近年来，网络外卖的走红引起整个行业的关注。如此巨大的市场，也让很多饮料企业看到了商机。其中，包括正在即饮豆奶市场全面崛起的维维。

为了实现在网络外卖市场的快速布局，维维选择和饿了么平台进行战略合作，主要针对“饿了么”线上早餐板块，通过早餐派样、加价购、套餐组合等多种形式，对品牌及产品进行大力宣传、引导、促销。

据悉，“饿了么”早餐覆盖北京、上海、广州、深圳、南京、厦门、杭州等一线城市，辐射器370个核心商圈、2700座重点写字楼，日均早餐订单量17万+，且群体年轻性、消费性与维维“逗”奶圈层范围相同。一旦在这个渠道站稳脚跟，维维必将迎来销量井喷。

抢占无人货架，多地布局引爆终端市场

随着90后、00后成为消费市场的主力军，增强年轻人的消费黏性成为当务之急。维维在上述外卖平台、校园渠道以及标杆餐饮区的打造，都是出于这样的战略考量。而在终端市场，维维与无人货架的合作同样效果不凡。

从今年十月开始，皇冠豆奶便与时下火热的新零售渠道——七只考拉、友盒、小e微店等开放式无人货架达成了战略合作，同时走入写字楼白领群体市场。

外观上看，与传统便利店存放饮料的冰箱并无区别，但购物过程却存在很大差异。

目前维维集团无人货架布局已涉及北京、上海等一、二线城市，遍布各大高校、医院、行政单位、办公写字楼等，创新了快消品与零售业的新结合，让这款口感与“逗”文化兼具的魅力饮品彻底引爆市场。

不仅如此，2017年以来，维维借力“互联网+”，携手支付宝展开线下营销推广；与滴滴出行跨界合作体验“车费全免、品尝维维皇冠豆奶”活动……一系列实战动作释放出来的信号，正是维维如今的品牌年轻化基因——“品牌悠久，但我还很年轻！“