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坚守休闲食品产业20年,从一个米通产品的手工作坊,到中国米制品品类代名词,再到中国新休闲时代揭幕者,米老头集团用专心、专注、专业打造了一个系统化资源型平台。
12月7日下午17点,2017华糖万商大会暨2018精品年礼展在郑州国际会展中心隆重落下帷幕。在此次近300家参展商中,一家来自于四川成都的休闲食品企业凭借颇具中国风的高品质产品,系统化资源型平台实力,吸引了数千家经销商的驻足咨询,数百家意向客户登记,这家企业是四川米老头食品工业集团股份有限公司(以下简称“米老头集团”)。
20年前,米老头品牌正式诞生,创始人杨晓勇从一间米通产品的手工作坊起步,经过不懈努力,打造了持续热卖将近10年的优质产品米老头米麦通、蛋黄煎饼等产品,称为当之无愧的米类制品代名词。通过对米麦通等产品成功案例的分析,杨晓勇发现,通过对中国传统食品进行改良和创新,并提升营养性和健康性,这样的产品非常受消费者喜爱。
随着近两年中国文化自信的提升,中国元素食材、中国风产品越来越多的受到行业关注,得到消费者的认可和喜爱。自2016年起,米老头集团在对旗下产品进行全方位升级的同时,更推出了大量的新品。在此次万商大会上,米老头携新品台湾风味米酥、素颜枣饼、藜麦杂粮饼干、牛乳饼干、散装系列产品、年节彩箱等产品重磅参展,凭借年轻化的产品想象,米老头优质产品基地的品牌背书等因素,吸引了数千家经销商的驻足咨询,火爆至极。
2017年对中国休闲食品产业和米老头集团而言,都是具有特殊意义的一年。这一年,中国的休闲食品产业进入深度重构阶段,而米老头集团内部也进行了自上而下的改革,用实际行动揭幕新休闲时代的来临。
保证产品品质的同时,品牌年轻化也是米老头2017年的重要工作之一。从冠名于加拿大万锦市举行的2017年女子乒乓球世界杯,到成为2018~2020年国际乒协的战略合作伙伴,再到产品包装更加年轻,整合线上线下平台加强和年轻消费者的互动性,米老头集团致力于强化米老头品牌的年轻化,深化年轻群体认知。
此次冠名2017女子乒乓球世界杯赛,消费者及行业认识了一个全新的米老头。冠名活动期间,米老头集团以线下联动线上,在全国范围内推进了线下推广促销方案,开袋奖卡“扫码赢金牌”线下促销活动。该活动一共涉及了九支单品,截止目前的销量数据而言,所涉产品的销量与去年同期相比有明显的提升。
此外,企业官微在赛事期间进行了跟踪报道,并发布了一系列的福利赠送活动,广受粉丝追捧,截至2017年女子乒乓球世界杯落幕,单条微博的阅读量达到了13.9万次。
针对明年与国际乒协的再度合作,以及未来线上线下推广,米老头集团将更为别出心裁,丰富形式,实现福利倍增,用积极有力的营销吸引消费者和行业的关注,同时加大对世乒赛主题终端建设的投入力度。据悉,目前米老头集团正在洽谈运动员的代言事宜,2018年将会持续强化市场推广,重拳出击打造强势品牌,而体育营销也将会是米老头品牌建设中的重要一环。
“独角兽”一词,一般被用于移动互联网IT行业,指超过十亿级的高科技企业。2016年,糖烟酒周刊杂志社在食品行业提出了独角兽概念,主要指专注于某一个细分领域,年销售额做到10亿以上的企业,或者在某个门类里面属于开创者,其市场份额占比超过50%的企业。
针对独角兽的成长基因及未来发展等话题,在华糖万商大会期间,糖烟酒周刊杂志社组织举办了“独角兽时代——2017中国食品行业品类趋势论坛,在”谁是下一个独角兽?”对话环节,米老头集团董事长杨晓勇表示,独角兽无论是诞生,还是发展壮大,都要求企业将自己打造成为一个资源型平台企业,想方设法的挖掘中国传统文化和食材资源,整合原料供应商、设备商,包装定位策划机构、渠道拓展以及跟消费者闭环的PDCS的循环,真正打造成一个完整的独角兽链条。在这个过程中,需要大家的合作协同。对于米老头集团而言,是要打造一个食品人都能够参与的创新平台,成为真正的品类独角兽。
以上是对米老头创新平台的相关介绍,希望对大家有所帮助。