上好佳田园薯片再添新口味成员

膨化食品现在非常深受广大消费者的喜爱，而且也已经成为我们生活中非常常见的食品之一。而且上好佳集团于1946年创立于菲律宾马尼拉，1974年开始食品加工业务，华侨施恭旗家族拥有绝大部分股权。1993年，上好佳首次拓展海外投资，在上海设立2家工厂。位于上海青浦的上好佳（中国）有限公司，主要管理集团在中国的运营业务，四大产品系列年销售额在30亿元左右。

田园薯片系列再添新口味成员

2017年12月，上好佳在田园薯片系列基础上推出新口味薯片——田园薯片之青柠海盐味。

这款新口味田园薯片包装以绿色为主色调，保留了田园式的清新风格，产品包含50g、80g/包等多种规格。“是想和你一起‘闲’一下”的广告语中一个“闲”字一语双关，既凸显出新品的口味特色，又很好地诠释了上好佳针对年轻消费群体所打出的情感牌。目前田园薯片之青柠海盐味在京东超市售价5.7元/80g。

抓年轻消费群体，选用当红小生做代言

推出新口味田园薯片的同时，上好佳还选择了当红小生——张彬彬作为其产品代言人。2017年12月8日，上好佳官方微博发布消息称，正式宣布张彬彬成为上好佳代言人。张彬彬自2014年参演《微时代》正式步入演艺圈，后又先后出演了《漂亮的李慧珍》《三生三世，十里桃花》《秦时明月丽人心》等多部叫好又叫座的作品，凭借精湛的演技成功塑造了多个个性鲜明的角色，给观众留下了深刻的印象。

零食参考发现，张彬彬个人微博粉丝量高达600余万，每一条微博的转发量和评论数量更是过万，上好佳选择张彬彬作为其代言人无疑是在借助人气明星的流量来助推上好佳在年轻消费群体中消费占比的提高。

上好佳官方微信公众号上显示，此次上好佳选择张彬彬担任新品“青柠海盐味薯片”的代言人，也是因为这个实力派小生自身的个性气质与其品牌形象十分契合：他三观正、情商高，上好佳品质优、口味好；他具备一位好演员的修养，上好佳则完全具备好零食品牌的修养。

此前，上好佳旗下田园薯片系列已有多个口味，在市场上销售良好。天猫超市显示，售价25.9元的上好佳田园薯片5包组合系列月销量已经超过3100件。

多方面创新获将迎新一轮销售高潮

事实上，上好佳以鲜虾条领头，上好佳膨化食品从70年代单一的鲜虾条逐渐拓展到鲜虾片、玉米卷、嗲的薯片、田园薯条、洋葱圈、芝士条等口味，再发展到至今的日式鱼果、玉米花、栗米条、金薯圈、花梨苔条等几十款，并且每年都会有新的口味上市，最原始、最经典的鲜虾条也拓展出虾条辣味产品。

除了对鲜虾片换装之外，上好佳其他产品均保留着多年的外在风格，持续深化视觉效应，稳固消费者尤其是80、90后形成的固定品牌形象。鲜虾条经典款多年不变的5毛钱售价更是引得众多网友在豆瓣等平台热烈讨论与怀念。

销售渠道变革、消费者需求也处在不断变化当中，食品企业正面临新的挑战。上好佳方面曾经表示，食品市场要做精做细，过去靠开发一个产品推向各种销售渠道的方式需要改变，现在要针对不同渠道来设计不同的产品，并且随着网络销售的发展，上好佳考虑针对网络渠道推出专门的包装、规格和产品。膨化食品作为上好佳的重头戏，自然会紧跟发展新策，或将在包装、口味等方面迎来新的创新。

此次上好佳一边推新口味，一边选择人气明星作为代言人，或将再次掀起年轻消费群体对于其产品的话题讨论热度，也更加容易提高其在年轻消费群体中的曝光度，带动产品迎来新一轮的销售高潮。