华润怡宝:营销就要醒着拼，要走心

如今消费者消费逐渐提升，产品及饮料都在规模化生产创新，在2016年底，快消品牌华润怡宝针对“一瓶一码”活动又推出H5新玩儿法，凭借其出人意料的创意，吸引了消费者以及粉丝的关注。

一切营销，都要回到“消费者”这个根本出发点

以人为本的营销，才是的营销。华润怡宝以迎接2017年为噱头，鼓励消费者大声说出新年愿望。亲情呈现时光秘码相册，H5活动页面包括“开启时光秘码，码上回家”、“开启时光秘码，码上下班”、“开启时光秘码，码上爱情”、“开启时光秘码，码上出国度假”等展示，抓住了消费者的三大心态——对家的思念、对美好的渴望、对自由生活的向往。这一次的营销像是绵绵细雨，看似没有大动作，却能润物细无声的深入消费者心中，使其感受到华润怡宝旗下的FIRE火咖和午后奶茶的浓浓温情，树立良好的品牌形象。

多场景切换无缝对接消费者的日常生活

多场景切换是本次H5的又一大特色，打造了旅游场景、自拍场景、看电影场景及下午茶场景等。这些生活场景与消费者日常生活息息相关，自然能触动消费者内心最深处，制作自己的时光秘码照片方式也能引爆朋友圈，带来话题性讨论及热度。而“码上要”也契合2016年末这一时间点。2017一个新的开始，对于任何人来说都有自己的小心愿，新的一年要码上开心、码上发财、码上放假，这些美好的期盼与贴近生活化的场景，更能唤起消费者内心的冲动。

此次“盖中金喜，码上要”主题活动话题阅读推广191W+人次，时光秘密相册活动累积影响120W+人次。不仅获得了极大曝光量赢得了消费者的口碑，更是把产品的理念以及调性植入到消费者心中。大量的场景入口也让消费者与午后奶茶及FIRE火咖更亲近，有更深层次的认同感。在以后的生活中，华润怡宝必然还会为消费者创造更多的惊喜以及美好体验。

以上是对华润怡宝的简单介绍，希望对大家有所帮助。