国产品牌占八成 中国乳业的春天即将到来

走进超市可以奶粉专区货架上摆放着许多进口奶粉，进口的一定好吗？质量安全更重要。宝宝 更健康，妈妈更放心。近日国产759个配方奶粉获批，国产品牌占八成，中国乳业的春天即将到来。

根据早前食药监总局发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定，每个企业原则上 不得超过3个配方系列、9种产品配方，该办法将在2018年1月1日起全面实行。

截至12月5日，共有759个奶粉配方获得注册。有业内人士称，为了公平起见，配方奶粉注册制到期 后将不再延期，那么对于获得配方注册的企业来说，无疑是一种利好。

国产品牌占八成

根据行业统计，我国106家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方，个别企业甚至有180余个配 方。奶粉注册制新政在明年1月1日正式执行后，贴牌、代加工和假洋牌将全部被清出市场，品牌数 量将从2000个配方缩减到几百个。

数据显示，截至目前，包括伊利、蒙牛、飞鹤、贝因美、君乐宝、合生元等多家国产奶粉顺利获批 ；美赞臣、惠氏、雅培等多家外资品牌也成功闯关。

贝因美婴童食品股份有限公司董事长王振泰指出，奶粉新政对乳品企业，特别是大规模的乳品企业 ，是非常好的机遇。一方面，从目前市场情况看，明显走向了有序；另一方面，对于贴牌奶粉企业 也有一定的遏制。

公开数据显示，截至12月5日，共有759个奶粉配方获得注册，其中，国内产品配方占总数的80%， 国外产品配方占20%。获得产品配方注册的企业中有50%的企业已注册满3个系列9个产品配方。

从数据上可以看出，国产奶粉占据优势。

在刘兆彬看来，人均收入增长、生活质量提升、中国中产阶级人群壮大和人口的老龄化、新生代消 费倾向改变以及二胎政策的放开等现象，都对婴幼儿配方奶粉的消费起到拉动作用。

而在宋亮看来，今年以来，国内的奶粉生产数据和进口数据都呈现出明显的增长，表明今年的乳制 品消费已经开始全面复苏。但是，行业的竞争将更加激烈。

国产奶粉机遇与挑战并存

从公布的名单可以看出，国产奶粉的占比在八成以上，也是说，注册制给国产奶粉品牌加上了一 道防火墙。然而，对于国产奶粉企业来说，未来的路依然并不平坦。从奶粉市场的情况来看，“洋 奶粉”企业市场份额依旧占有较大比重。

在刘琳看来，国产奶粉怎么抓住注册制这个机遇开疆拓土，不能单纯从注册配方数量来判定优劣， 国产奶粉依旧还有相当远的路要走，相当多的工作要做。

宋亮也表示，2017年，中国的婴幼儿配方奶粉的消费量测算是90万吨，通过传统贸易和跨境购进入 中国市场的婴幼儿配方奶粉大概是45万吨，按照市场销售额计算，排名前十的婴幼儿配方奶粉生产 企业占整个市场的比例大概是45.8%。

与此同时，预计惠氏2017年的销售额将达130亿元，达能75亿元，美赞臣70亿元，美素佳儿40亿元 。而国产婴幼儿配方奶粉伊利45亿元，应该说国产奶粉在市场的表现还是比较弱。

当然，随着国际大品牌的进入，三、四线市场的格局将会被改变。外界担心的是，在国际大品牌的 大举进军下，国产奶粉品牌势必承压。

“从公布情况来看，得到注册的企业在食品安全质量管理体系还有不足，这要求企业不能拿到认 证一劳永逸，质量管理体系还是要一丝不苟的执行下去。”刘琳强调称。

同时，宋亮也建议，从政府角度，对于国内的乳品企业要减税、减费、减少负担；从监管出发，食 品安全监管要建立长效机制。

“行业这几年恰恰是动荡的，我们是不是用，平常的管理策略来应对，时机是不是恰当，企业 自身要反思。”贝因美婴童食品股份公司董事长王振泰强调道，在新的时期企业务必及时进行调整 。

值得一提的是，作为国产奶粉，在伊利、飞鹤、君乐宝纷纷发力的同时，贝因美在经历了2016年巨 亏，2017年减亏后，拿到5个工厂15个系列配方，贝因美接下来是否能打一场翻身仗，留给业内及 资本市场更多期待。

“从营销和经营的角度，贝因美也进行了反思，过去受累于受行业变局和公司内部转型升级的变化 ，但2017年，公司进行了信息化体系建设等内部转型战略，对市场营销将起到帮助。”王振泰对《 证券日报》记者表示，面对进口奶粉的竞争，企业应该以两个方面为抓手：一方面是专业化；另一 方面是全球化，构建全球产业链。