中国王老吉凉茶之路

2017年11月22日到24日，由中国饮料工业协会主办的“CBST2017第八届中国国际饮料工业科技展”在上海新国际博览中心成功举行，这一次次展会作为饮料行业影响力的展会之一，CBST2017汇聚了一批中外饮料行业知名展商。其中，国内凉茶企业--王老吉携多款产品来到展会现场，向大家展现了一个传统企业的创新活力。

王老吉凉茶创立于1828年，被公认为凉茶始祖，采用本草植物材料配制而成，有“凉茶王”之称。创立至今，王老吉凉茶一直是陪伴人们生活的饮品，从上个世纪七十年代流行的凉茶精，到现在畅饮随行的瓶装盒装凉茶，王老吉一直紧跟着时代的步伐，创新脚步从未停止，并注重与年轻人的融合。现场展示的王老吉多款产品展现了新时代下，王老吉如何运用品类创新来实现自己的年轻化、全球化、高端化战略。

红色经典：王老吉灌装凉茶

1992年，羊城药业（广药集团王老吉药业公司前身）利用传承了一百多年的凉茶配方开创性地生产出罐装王老吉凉茶，是国内最早的凉茶植物饮料，在华南市场上广受追捧。红罐凉茶已然成为王老吉的代表，也成为王老吉占据国内凉茶市场的主力军。

创新活力：王老吉瓶装凉茶

2012年10月份，广药推出500毫升和1.5升瓶装凉茶。作为一种祛湿生津、消暑、散结的健康饮品，瓶装的推出满足了消费者多种需求，王老吉也焕发出青春活力。

时尚健康：王老吉低糖无糖凉茶

2016年8月，王老吉推出了面向中高端女性市场的、具备降火功能但不损失口感的无糖低糖凉茶。两款产品外形时尚美观，口味清甜甘润，为消费者带来了更多健康选择，也符合现代都市人对于健康生活的追求。王老吉工作人员告诉我们，目前这款产品逐渐在全国市场进行铺货，售价为8元/罐。

酷炫动感：王老吉黑凉茶

今年9月，王老吉黑凉茶震撼登场，这款具备极强互联网属性的凉茶，黑色的瓶身上运用了88种五彩斑斓的小图标，包括箭头、爱心、飞机等元素，用电玩风格去展现出二次元调性，给人非常酷炫的感觉，代表时下年轻人的生活态度。一经推出获得了极大的市场反响，其独特的产品包装更是获得了2017年红点奖。

高大上：《财富》全球论坛官方凉茶

《财富》全球论坛由美国时代集团下属《财富》杂志创办，享有全球企业界首脑“激荡思想”美称。自1995年创办以来，《财富》全球论坛已在中国举办过4次。今年的《财富》全球论坛将于12月在广州举行，广药集团受邀作为2017《财富》全球论坛的战略合作伙伴，同时王老吉凉茶也将作为该论坛的官方凉茶。王老吉在现场展示了《财富》合作款定制凉茶，王老吉工作人员表示，接下来还会陆续推出与合作款定制凉茶，加快国际化脚步。

从面向大众的红色罐装凉茶，到面向中高端的低糖无糖凉茶，到面向年轻消费者的黑凉茶，再到走国际化路线的定制凉茶，一个小小的凉茶，体现的是凉茶王老吉的高端化、年轻化、国际化的“大”战略，而这一系列动作也使王老吉这家百年企业走在时代的前端，保持不老的品牌活力。