尘埃落定 加多宝王老吉共享“怕上火”广告语

凉茶之争，说起凉茶大家都会想起加多宝、王老吉，下面我们一起来了解一下关于加多宝王老吉的近况吧。继“红罐包装装潢”共享后，加多宝与广药王老吉在关于“怕上火”广告语官司纷争上，再次得到了共享的结局。

尘埃落定，共享“怕上火”广告语

11月13日晚间，加多宝发布感谢信，《衷心感谢广东省高级人民法院“怕上火”广告语一案作出公平公正终审裁决》。

加多宝称，公司当天收到广东高级人民法院（下称“广东高院”）加多宝与王老吉公司、广药集团“怕上火”广告语一案的终审裁决：加多宝公司一直使用的“怕上火喝×××”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上，不构成不正当竞争；撤销广州中院一审判决，并驳回王老吉公司与广药集团的全部诉讼请求。这意味着，加多宝与王老吉两家凉茶企业将共享“怕上火”的广告语。广东高院这样的判决，与今年8月人民法院对双方的关于凉茶“红罐包装装潢”案的终审裁决，如出一辙。

加多宝在感谢信中称，“这是继8月法院对红罐包装装潢案作出公正终审裁决后，加多宝迎来的有一个公平公正的判决。”这让人不得不感叹，有了中粮力量的加持，加多宝仿佛走上开挂的人生，接连赢得官司，其中深意值得思考。

本是同根生，相煎何太急

2012年5月份，广药集团从加多宝手中收回了“王老吉”商标，但之后彼此的争议仍留存，因王老吉商标衍生出的纷争，从包装蔓延至广告语宣传等方方面面。其中，关于“怕上火”案的纠纷，时间可追溯至三四年前。

2013年，加多宝在重庆中级人民法院起诉广药王老吉，认为“怕上火，喝王老吉”广告语损害了加多宝的利益。该起诉在当年也被驳回。此后，2014年3月，广药王老吉向广州中级人民法院起诉加多宝，亦认为“怕上火喝加多宝”广告语涉嫌不正当竞争案，并向加多宝及其经销商索赔500万元。2015年12月3日，广州中院一审判定“怕上火”广告语专属王老吉品牌，加多宝须立即停止使用该广告语，并赔偿王老吉经济损失500万元。

加多宝与王老吉这对“冤家”，从同出一源到诉诸法律，如一场连续剧，双方关系也似过山车般起伏不定。近几年间，双方在商标之争、红罐之争、广告语之争等几个方面“打得”不可开交。

对于此次胜诉，加多宝称“是迎来的又一个公平公正的判决”，广药王老吉的母公司白云山则发布公告称，预计本次判决对上市公司本期或期后利润不会产生影响。

当务之急，做强做大凉茶产业

凉茶双雄相爱相杀多年，如今审判结果尘埃落定，也是时候收拾旧山河了，毕竟凉茶行业的风光已不如当年。

清华大学快营销研究员孙巍表示，“本是同根生，相煎何太急？今凉茶品类衰退，两家业绩都受影响。广东法院判决“怕上火”共享广告语，实属明智之举。这有利于两家共同修复和加强‘凉茶预防上火’心智资产，怕上火或能为两家业绩添薪点燃熊熊大火。”实属道出了业内心声，毕竟“怕上火”是凉茶区隔其他饮料的特性这几乎是行业共识。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬亦认为，共享广告语后对整个凉茶行业是重大利好，让凉茶双雄能像两乐一样，把中国的传统凉茶文化推出国门走向全球，才是我们期待看到的。

将共享进行到底，加多宝与王老吉开始共享“怕上火”广告语

也许，事情在按我们的期待发展。

此前，广州白云山医药集团股份有限公司于公布了2017年三季度的财报，数据显示，2017年上半年大健康板块贡献了49.99亿元人民币，同比增长6.33％，毛利率41.17％，占上市公司总营收约45%。而整个板块的收入主要来自于王老吉凉茶。

今年8月，“共享红罐”的最终判决为这场旷日持久的官司画了句号。审判结果当日，白云山的股价迅速跳水。业内人士当时分析，共享红罐后势必对王老吉业绩有影响。然而事实是几个月过后，王老吉业绩不降反升。

据悉，王老吉逆势上扬主要得益于不断发力的品类多元化战略。例如2017年夏季，王老吉在传统红罐装的基础上，大力开拓瓶装市场，把资源集中在瓶装市场开拓上，全面启动户外、运动等消费新场景，掀起王老吉品牌与销量的新一轮高增长，瓶装的增长尤为突出。加之之前一直在培育的无糖低糖精品凉茶，整体上拉动了王老吉在消费升级的大环境下的增长。同时，王老吉突破性增长的背后，其在年轻群体上的营销动作也功不可没。第三季度，王老吉冠名的腾讯网综《明日之子》进入决赛阶段，口碑、收视均表现上佳，网络播放总量超40亿。从营销效果看，节目的火爆也拉动了夏季销量的进一步增长，其中王老吉今夏为明日之子推出的3亿瓶定制款凉茶销售告罄。

朱丹蓬指出，王老吉正通过在市场营销、渠道拓展建设、产能布局、产品创新等方面全面推进，后凉茶竞争时代已来临。

另一边是，在10月的，中粮包装发布公告称正式入股加多宝。中粮包装对清远加多宝增资20亿元，从而持有后者30.58%股份；加多宝商标持有公司将注入相关加多宝商标，各方将共同打造集加多宝品牌、浓缩液、供销体系为一体的综合运营平台。至此，加多宝抱上了一条粗壮的“大腿”。

官司之后，加多宝方面表态称，公司将做大做强凉茶产业，将凉茶这一中华传统养生文化瑰宝推广到全世界。的确如此，凉茶双雄的重任是时候应调整到把凉茶产业做大做强的主责上来。