无糖可乐给碳酸饮料市场打了一针“镇定剂”

可口可乐发布了今年的第三季度报表，从数据来看由于含糖汽水饮料不再受消费者追捧，可口可乐和百事两大饮料巨头都将重点放在销售低卡路里可乐上，并通过收购更健康的饮料品牌来丰富自己的产品序列。 因为公司本身没有食品业务可用来转移风险，Quincey也直言要将可口可乐变成一家主动去迎合消费者喜好的饮料公司。

三季度，可口可乐由业务驱动的有机收入较去年同期增长了4%，销量同比增长了3%。这得益于雪碧(Sprite)、茶及咖啡品类的畅销。今年，可口可乐重新升级雪碧、芬达等碳酸饮料品牌，并推出了小罐（瓶）装。此外，今年8月在美国本土市场面世的无糖可乐（Coke Zero Sugar）也在帮它稳住碳酸饮料市场。根据财报，该产品销量当季有超过两位的增长。

这意味着可口可乐的市场份额或将进一步扩大。根据市场调研公司欧睿国际的数据，可口可乐去年在北美软饮料市场的份额占到22%，百事可乐为19%。“可口可乐正在扩大市场份额，它对百事可乐的业绩领先优势扩大，便说明了这一点，”RBC Capital Markets分析师Nik Modi在报告中说。

同时，可口可乐更轻的商业模式也在持续帮它省钱，公司也正在加速将瓶装厂全部转为特许经营的步伐。中国市场上，可口可乐已经把全部瓶装业务授权给了中粮和太古；按照计划，到2017年底前，可口可乐公司自有的北美瓶装业务将重新划为特许经营。出售瓶装特许经营权后，可口可乐未来将只提供浓缩液，而不负责设备材料、生产销售、物流运输等高成本环节。

出售瓶装场特许经营权，令目前在“可乐大战”中处于优势的可口可乐拥有了更多的现金流，可以去更新老品牌、投资新产品。今年，可口可乐给超过500种产品重新设计了无糖配方，其中，表现超乎预期的无糖可乐明年季度将进入更多核心市场。

收购新品牌的动作也在继续。气泡水品牌Topo Chico是今年的新收获。季度财报会议中， Quincey也花了不少时间谈及碳酸饮料之外的消费趋势，比如椰子水、高端水、苏打水等等。

在碳酸饮料消费依然偏高的中国市场，可口可乐对其他非碳酸饮料也有所安排。Quincey在回答高盛分析师Judy E. Hong的提问时表示，“我们持续投资茶，特别是咖啡。……水领域现在做的不是很好，主要集中在低价和桶装水上。这个季度，我们已经开始有意识地改变这种现状。”