冠芳努力28载 打造饮品轻奢

随着社会不断的变化，我们的生活也在不断的提高。而饮料市场也在快速的发展，其中对于山楂饮品来说，从2017年初期的集中爆发到现在半年多的时间，品类发展进入了一个初步沉淀和规模成型的阶段，在这个过程中，需要一个主导者去倡导品类责任，引领品类方向。

对于冠芳来说，在品类热度剧增，参与品牌众多的当下市场，如何让消费者享受真正健康纯正的山楂饮品、如何让这一品类保持旺盛而长久的生命力，成为冠芳的发展命题。

高标准，坚守品质路线

天津冠芳可乐饮料有限公司坚守山楂产业28年，用“鲜、浓、不添加”三大关键词，向我们真正诠释了山楂饮品的“守艺人”精神。

“鲜”指冠芳山楂树下所选山楂果生长在远离工业污染、光照充足、昼夜温差大、水源清甜、空气新鲜的深山之中，不仅外形美观、香气浓郁、果肉鲜美，而且维生素E、果胶、花青素含量高。山楂果在成熟季进行人工采摘，速冻保鲜储存，采用独特的鲜果制造工艺，保留山楂的营养成分和天然口感；“浓”指成功突破工艺技术，只做高浓果汁，口感酸甜适中，醇厚却不失爽口，同时高浓将养颜瘦身、消食散瘀、增强免疫力的产品价值发挥到；“不添加”指拒绝勾兑，坚持纯鲜果榨汁，不添加色素、防腐剂等，还原山楂的原汁原味，打造冠芳山楂树下独有的口感标签。

硬实力，冲刺百亿计划

28年的深厚积淀，让冠芳在科研技术、设备配置、生产能力等方面已经领先市场一大步。随着市场布局的不断深入、消费需求的快速递增以及全球化的品牌目标，冠芳开始在产能方面进行新的战略规划和布局。

2017年7月再度发力，新建的340亩花园式厂区成功投产，并且引进了国际先进水平的生产设备、更加精进的工艺流程以及高效的全自动化生产管理体系。具备国际水准的流水线增加到十余条，生产能力提升至原来的五倍，在原有的产能基础之上又迎来了新的突破和跨越。未来，冠芳还将持续投入，进行原料基地的扩张以及新厂区的扩建，用硬实力的快速升级，来承载三年50亿、五年100亿的品牌愿景。

大举措，构筑品牌大坝

2017年，冠芳投资超亿元进行市场教育，通过新广告片的拍摄、多台电视媒体的投放、地面广告的跟进等强劲宣传攻势，打造山楂饮品产业的品牌坐标工程，构筑市场竞争的防火墙。

为了与空中媒体形成联动效应，将山楂饮品的势力范围快速放大，将冠芳山楂树下的品牌势能快速建立，冠芳在全国电影院投放映前广告，同时多处投放城市LED屏、公交车体广告以及数万台陈列展示柜。借助见面率高、度高、覆盖面广的复合化传播方式，让冠芳的品牌形象深入市场中心，深入消费者心智。

现阶段的山楂饮品领域，在媒体投放和消费者教育层面有大动作的企业并不多，冠芳先市场一步，运用大举措的传播策略，将消费者对于山楂饮品的认知锁定冠芳，将冠芳对于品类的领先优势高高筑起。