“沃隆”每日坚果一改行业产品风格 推新风潮

坚果是近几年来消费者购买的主力军，很多人在送礼的时候回选择购买一些坚果类食品，随着市场的发展，坚果的种类各式各样，大家在购买坚果的同时有没有感觉到纠结的呢？下面一起来了解一下吧。坚果市场可谓风起云涌。作为差异化创新的典型代表，“沃隆”每日坚果一改行业内单一坚果的产品风格，尝试多种坚果混合的复合型思路，一经上市便受到业内的广泛关注，并引领了“每日坚果”的推新风潮。

10月9日，青岛沃隆国际贸易有限公司（以下简称“沃隆国际”）第二届全国经销商大会暨新品发布会隆重召开，再次成为业内关注的焦点。在会上，沃隆国际不仅重磅推出战略新品，也对下一步的发展规划做出初步解读。

行业分析

精细化势不可挡，坚果将迎来十年黄金期

会上指出，坚果行业已经悄然实现快速升级，市场竞争从红海转变到泛蓝，千亿市场正在发生结构性变化。

“国内坚果消费已经连续5年以15%的增长率快速增长，但人均消费量还不及美国的三十分之一，未来十年将是坚果的黄金发展期。”沃隆国际总经理杨国庆解释道，“未来，坚果的发展将呈现三大趋势：从有核到无核，避免麻烦且干净；从单品到复合，口味丰富且营养；从粗加工到深加工，精细化将更加受到消费者欢迎。”

大会数据显示，2014年，中国休闲食品容量为3875亿元，其中坚果占比23%，坚果中的瓜子占比从十年前的60%下降到2014年的25%左右；2017年，剔除瓜子后坚果市场容量推算近1000亿元，推算到2020年坚果行业高端细分市场容量约为132亿元，推算到2018～2020年坚果行业增长率分别为20%、20%和15%,其中高端占比8%。

也正是看中了坚果行业高端精细化市场的发展潜力，沃隆国际启动了新的尝试与探索。

产品布局

抢占细分市场，每日坚果活力装重磅上市

虽然热度持续攀升，但坚果产品大同小异，同质化竞争激烈。为了跳出竞争怪圈，沃隆国际全面开启了精细化发展思路，针对健身达人重磅推出“每日坚果”活力装新品，率先尝试坚果精细化推广，给在场经销商带来耳目一新的感觉，将大会推向高潮。

从包装色调上来看，该款新品神秘、高端；太阳下做运动的造型彰显出活力与生命力；保鲜盒设计新颖别致，传递产品保鲜的即视感。

据了解，活力装对榛子仁、腰果、蓝莓干、蔓越莓、扁桃仁、核桃仁等坚果成分进行了专门的比例调配，解决健身人群喜爱坚果却不清楚怎么吃、吃多少的难题。

目前，这款产品的零售价暂未公布，但沃隆国际建议在零食精品店、健身房、咖啡店等较为高端的渠道推广，并表示将继续在工艺上做出改进。

其实，“每日坚果”活力装并非沃隆国际在精细化市场的次尝试，在此之前，儿童款、成人款、妈妈款等多款产品已经上市推广。

并且，随着年节的不断靠近，“沃隆”新年礼盒也开始限量订货，并在去年的基础上做出包装升级，迎合更多时尚消费需求。

除此之外，活力魔方新品也低调亮相现场，“沃隆国际”称将后续给出专门报道。

众所周知，产品升级会对原材料提出更高的要求，为了保证产品质量登上新的台阶，沃隆国际称加强了与海外大农场的战略合作，确保优质性、独一性。

品牌规划

强化渗透，做细分品类中的代表性品牌

大会数据显示，2016年3～9月，“沃隆”实现销售额2.67亿元，2017年同期实现销售额5.76亿元，实现215%的高速增长。

不过，耀眼的业绩背后同样隐藏着危机。据杨国庆介绍，自“沃隆”每日坚果上市以来，市场中出现了大量的跟随者，眼下“沃隆”急需做出最艰险的一次质的飞跃——建设一条培养消费者心智的护城河，即提到每日坚果会想到“沃隆”，提到“沃隆”会想每日坚果。

这要求，“沃隆”除了在产品上下功夫之外，同样要在品牌传播方面占据强势地位。目前，“沃隆”已经和优酷、爱奇艺等多家网站栏目进行了深度结合，覆盖年轻网络受众和电商人，接下来将在一些大型晚会上高调亮相。

尤其令人惊喜的是，2018上半年，“沃隆”将联手神秘超级IP，借30亿人的关注度与极具话题性的传播，投入5000万抢占高人气IP市场。这一神秘IP将于2018年上半年揭晓。

杨国庆在现场表示，沃隆国际这几年能够实现快速发展，很大程度上缘于定位清晰，一心一意做好坚果创新与研发，是品牌能够稳健发展的推动力，今后“沃隆”将继续精益求精，力争实现从“每日坚果”壮大到“坚果行业”。