北大荒东北豆奶重磅来袭

随着社会不断的发展，各种品牌也在不断的占据市场，有的是通过颜值抢夺市场，而有的将是靠质量拼市场，而且农夫山泉和可口可乐通过简单的歌词瓶和情绪表达瓶再次在市场上名声大噪，频频占据各大新媒体头条。说明了什么？

在这个“看脸”的时代，颜值越来越成为抢占人们心智的一把利器，所以要想“卖得好”，包装是一个很重要的因素。现在产品的包装越来越具有文化感、历史感，场景化和情绪化等，独特的包装成为产品个性的表达者。

现代的消费者往往有很多都是“不理性”的，因此产品的包装是最能打动他们的地方。据调查显示，有许多的消费者选购产品时没有理由的，纯粹时因为“包装好看好玩”。可见，产品的颜值能直接掳获消费者的心，使他们发生购买行为。

据笔者了解，目前市面上有一款产品卖的非常的好，消费者反映“包装特别的新奇，忍不住的想购买”，而代理它的经销商也说“相比同类产品来说，它是卖的，包装都与众不同的，回转特别快！”

它是北大荒东北豆奶！在终端火爆，受到追捧，除了产品自身的优势和一系列创新的营销宣传之外，独树一帜的包装也占了非常大的比重。

据北大荒豆奶设计团队介绍，在对豆奶进行包装设计时，他们首先考虑的是想要用产品传达出一种文化，而不单单的仅是一款饮品而已。因此结合北大荒农耕、农作的形象，设计团队决定做一款：北大荒的春夏秋冬。团队了解到，目前市场上做“四季系列”的只有农夫山泉，它的口号是“你来品味长白山的春夏秋冬”，在对农夫山泉进行详细的调研走访后发现，农夫山泉的春夏秋冬系列因为面向的消费者是年轻群体，抽象独特的包装能吸引到他们好奇心，所以虽然定价较高，可是销量依然处于每年递增的状态。因此北大荒决心超越！

包装所承载的物质利益与精神利益是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或者是不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想,使品牌成为无源之水。在经过一系列的调查研究后，团队决定将北大荒豆奶的包装定义为：“春耕、夏耘、秋收、冬藏”，并且用插画的形式将耕地机、飞机、收割机、粮囤等能代表北大荒农文化的因素展示出来，既树立了产品形象，也将企业文化传达了出来，同时也能表现出北大荒豆奶的原料纯正，可谓一举多得。

产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。在商品极大丰富的，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者从货架扫过那一瞬间的目光。与市场上呆板无新意的豆奶包装相对比，北大荒豆奶春夏秋冬包装的引入，快速得到消费者的认可，更受到经销商的热捧，纷纷反映“眼前一亮，跟竞品相比非常独特”。包装侧面更有春夏秋冬的文字，像歌词一样。对于消费者来说，可能前几次购买只是纯粹因为口感，但是慢慢的会开始研究瓶子，产生“一定要集齐春夏秋冬四款”的决心，这样在无形之中增加了产品的联动力。北大荒豆奶的这一招不得不服，真是妙极了！

北大荒豆奶不止在产品包装上花心思，在对规格的设计上更是下了一番功夫。不同规格的规划，力求给经销商更多利润空间。北大荒豆奶提倡“瓶装为根，利乐为主，大白袋作为战略性产品”，这样满足消费者在不同消费场景下的不同需求，也可以给到经销商更多经营的空间与利润空间。据北大荒总操盘手樊总透露，未来北大荒还要做更加高端的大口径瓶装豆奶，现在已经在进行当中。

消费者永远在追求新奇的东西，包装也不能总是一成不变的。北大荒豆奶在春夏秋冬的基础上，持续开发二十四节气系列以及心情表达系列。尤其是心情表达系列更是能跟消费者产生互动，为消费者量身定制专属自己的豆奶瓶，相信一定可以引起又一股的购买热潮！

包装除了具有吸引消费者、激发购买欲之外的功能，更重要的是要能产生收藏价值。北大荒豆奶的玻璃瓶在饮用完毕后可以作为花瓶使用，心情瓶更是能起到纪念作用。全线布局，改变的不只是外观，是消费者对包装的印象，更是经销商市场不同的需求。北大荒豆奶的包装总是根据潮流在改变，能给消费者带来永远新奇的体验，这样的产品怎能不大卖！

每一个包装都是不同的喜好，每一个包装都是完全不同的体验。满足消费者的需求，才是最重要的。而满足消费者不仅是产品的品质，更是从消费者的审美开始，眼融入消费者的生活，引来消费者的青睐。

北大荒东北豆奶以独特的包装，个性的设计，在终端引来无数消费者的关注与追捧。以事实验证理论，以理论引导事实，正是这样的精心，用心和对每一个消费者的爱心，成北大荒长久以来的火爆与快速的成长！！