鲜橙多持续品牌年轻化

在饮料市场上，统一鲜橙多算是个单款爆量的品牌产品，畅销18年，凭借响亮的广告语“多C多漂亮”，一时蔚为风潮，销售量独领风骚，鲜橙多一直是统一旗下低调存在的品牌之一。

近两年，受到果汁市场需求走弱、以及通路库存调整的影响，统一果汁出现较大幅度下滑。然而为了加持果汁事业的发展，统一一直大胆的对鲜橙多进行产品创新，这不，上半年，统一创新口味，推新定制，玩转瓶子社交化，进一步推进品牌年轻化！

推出诗词瓶，持续品牌年轻化

今年年初，以古诗词为主题的电视节目《中国诗词大会》“意外”走红，人们的朋友圈被诗词曲赋刷屏，无数男女老少被诗词达人们圈粉。

借势文化诗词风潮，统一鲜橙多推出漂亮诗词瓶，玩转瓶子社交，并跨界与手机品牌VIVO合作，联合其自媒体资源及趣炫泡泡跑大型推广活动，持续推进品牌年轻化。

借势电视IP，《楚乔专》同款定制瓶来袭

前不久，“当鲜橙多遇上楚乔传”这个话题在网上传播开来，楚乔专作为今年大火的电视剧之一，他的IP显然是自带流量，统一特别推出鲜橙多与《楚乔传》同款定制瓶，并在统一鲜橙多官方微博、官方微信进行传播。

此次，统一利用消费者“参与即代入”的心理，从延展到关注，进而影响产品购买决策或提升购买欲望，以至于切实地促进了销售。

丰富口味多样化，统一鲜橙多再推新

2016年，为了丰富橙口味市场需求的多样性，鲜橙多推出旗下新系列——橙PLUS和冰沙ICE两款新品。

2017年，统一鲜橙多持续聚焦橙口味经营，不断提升产品口味及包裝，打造橙汁市场专家。6月份，统一特别推出鲜橙多品牌旗下的“加柚”新品，突显柚粒卖点，提供“清爽橙汁+饱满柚粒”的组合体验，扩大果汁产品口味的丰富性。同时，产品包装延续了统一鲜橙多以往的风格，产品名则十分凸显，产品口号为“我为漂亮加柚”。

从名字不难看出，产品名加柚为加油谐音，因此渠道自然锁定学校及网吧有效售点。

如今果汁市场的受众下沉、随着新媒体崛起与传统媒体的没落，品牌凭借其一贯的形象难以再创辉煌。2017年上半年统一果汁事业收益10.84亿元，虽然继续保持果汁市场销售额第二的位置，但相较于去年16.7亿元却是下滑不少，但所谓欲戴王冠，必承其重。统一也正在逐步对产品进行阶段性调整，大胆创新，重塑品牌年轻形象！