洽洽创新营销掀起“影院黄色风暴”

近日，在合肥发生了一件趣事，细心的观众会发现在影院买票观看《猩球崛起3：之战》的时候，可以免费领取洽洽每日坚果！一时之间，影院柜台前出现了很多排队等待领取每日坚果的影迷。许多观众看完影片后表示，次尝试“坚果配电影”这种新组合，坚果吃起来比吃爆米花更带劲，里面有多种坚果和果干混合搭配，吃起来更为营养健康！

这次的“影院黄色风暴”是洽洽联合格瓦拉、娱票儿在猩球崛起3上映之际，为每日坚果做的一场线下营销活动。据悉，此次活动在9月15号正式上线，活动上线到现在，共派送出了将近8000份洽洽每日坚果。在合肥的3家影院（合肥左岸国际影城、中影国际影城合肥中环店、华谊兄弟合肥活力店）购买观影套餐看猩球3的观众，可以免费领取洽洽每日坚果一份。合肥之外的影迷通过上传猩球崛起3的票根并@洽洽食品官方微博，也有机会赢得限量观影零食每日坚果。

除了线下活动之外，洽洽还在官方微博发布了#看猩球3的正确姿势#的话题活动，并通过与多家蓝V进行品牌联合，互动转发扩大活动的影响力。网友带#看猩球3的正确姿势#话题转发即有机会获得洽洽观影小零食。此项活动一经发布，便引发网友强势围观，目前猩球3的内地票房已突破6亿，并持续发力。影片上映起连续一周稳坐票房宝座，口碑上也打破了三部曲电影”越来越差”的魔咒，被国内观众誉为“三部曲”，票房口碑双收。洽洽搭乘猩球3快车，#看猩球3的正确姿势#话题热度居高不下。截止9月22日，本次活动共产生328.2万阅读量，洽洽每日坚果曝光量急剧增加。

除此之外，伴随着话题影响力的扩大，京超限时优惠同时开启，在京东超市洽洽官方旗舰店购买洽洽每日坚果（30日装）产品，可领取满149减20元每日坚果专属优惠券。通过话题教育+福利优惠，进一步刺激用户消费，降低消费者尝鲜门槛。

纵观洽洽此次的营销推广，选择影院作为产品营销推广的站，以代替传统热量高又不营养的爆米花作为主要传播点，通过与热门电影的买赠活动引发受众注意。利用场景化营销培养受众的消费习惯，迅速提高了洽洽每日坚果在年轻受众中的知名度，使得每日坚果认准洽洽牌这一理念得到初步传播。

洽洽作为坚果炒货龙头企业，这几年在不断进行产品产业结构的优化与调整，根据消费者的需求进行改革和创新。随着人们健康意识的逐步提高，开始摒弃传统热量高、无营养价值的零食，转投低卡、低脂、低热量美食的怀抱。洽洽也开始顺应市场需求，着重发展坚果品类，此次推出的每日坚果也是亮点满满，在满足消费者口味的同时，更加注重营养和健康的均衡。从全球各地精选优质原料，、无添加，品质得到保障，其中含有维生素E最多的巴旦木仁来自美国加州，品种为佳美，生产周期较NP品种多30天左右，核桃仁的品种为香玲，营养绿色无公害。蔓越莓来自美国，个大均匀。所有食材都地呈现了自然味道，完整的保存了坚果美味。不仅营养均衡，吃起来口感酥香松脆，酸甜可口，在味觉体验上也是别具一格，一跃成为坚果中的网红产品。

随着新零售时代的到来，在电商红利期逐渐退去的情况下，线上品牌正面临诸多新难题。只有像以洽洽为代表、具备创新转型能力的企业，才能凭借准确把握时机、营销渠道等多种优势，在市场占有率上先受益。洽洽持续的推陈出新，为消费者带来了更多的选择空间。相信接下来洽洽会进行更多尝试与改变，我们拭目以待。