来伊份面临诸多挑战

在业内享有较高的知名度和美誉度的休闲食品连锁企业——来伊份，在2016年10月，历经重重阻碍，最终成功在上交所上市。在传统零售端表现强势的来伊份，近年来也面临着越来越多新品牌的挑战。

同目前大多数休闲零食企业一样，来伊份产品全部来自于代工的供应商，而没有自己的生产商。在渠道方面，以传统门店为主，近年来，随着互联网红利引起的休闲零食品牌涌现热潮，来伊份也开启了线上模式，尝试打造全渠道。

在2016年披露的财报中，来伊份全年的营业收入同比增长3.85%，同A股第二只零食股盐津铺子30.88%的增长率项目，稍显尴尬。与其他新品牌相比，来伊份的成绩也不尽如人意。比起同行业其他公司，来伊份的发展速度明显较慢。而且，目前越来越多的企业进入休闲零食行业，市场竞争越来越激烈，利润总体趋于走低。

来伊份拥有坚实的线下基础，但门店租金上涨、人力成本提升等问题也使得利润空间进一步缩小。在未来的发展中，来伊份将全渠道一体化协同作为重点。目前，来伊份已在不同电商平台开设旗舰店，同时拥有自己的网上官方商城及自营APP，全渠道铺设的硬件设施已经做好准备。但是不可否认的是，与强大的线下优势相比，来伊份的线上能力明显较弱。其发布的招股书中显示，自2013年以来至2016年上半年，公司电子商务平台收入分别为2897.44万元、8506.39万元、2.13亿元元和1.19万元。同期，该公司电子商务收入占比分别为1.07%、3.05%、6.94%和7.1%，虽呈现出逐年上升趋势，但同其他休闲零食企业相比，线上能力仍需提高。并且在消费升级的背景下，面对新品牌打造IP、强调消费体验的营销策略，传统品牌来伊份在打造全渠道的同时，也应该抓住“消费升级”带来的机会。