红牛纠纷案引诱各方入局功能饮料行业

数据调查显示，国内功能饮料的人均销量距离其它还有很大的提升个空间，而红牛商标案的纠纷让国内功能饮料市场有了空隙，继怡宝后，安利也正式宣布在华加入竞争。而安利入局的背后，则是行业的高速增长，以及由此引发的相关问题。

中国红牛包装供应商的奥瑞金发布公告称，天丝集团（红牛商标持有人）与该公司的诉讼，其已收到中止诉讼裁定。不过，南都记者以投资者身份致电该公司证券事务部门，得到的回复是泰国天丝与华彬集团（中国红牛实际运营方）的官司仍在继续。而奥瑞金与天丝集团也将在泰国天丝与华彬集团的官司有了结果后，再作决定。

其实从奥瑞金披露的数据，正在成为看多中国功能饮料潜力的一大力证。公开资料显示，奥瑞金与红牛的合作协议在2012年2月10日签署，有限期为10年。从2008年到2016年，红牛对奥瑞金的采购金额从7.71亿元增长至49.75亿元，飙升6.5倍。

据中国食品工业协会统计，去年我国饮料类商品零售额2175亿元，同比增长10 .5%，增速比上年回落4.3%，但茶饮料、功能饮料和健康饮用水的市场份额逐年提高。市场研究咨询公司英敏特报告显示，2015年全球能量饮料市场增长10%，达88亿公升，销量居前五的分别是美国、中国、英国、泰国和越南。其中，中国能量饮料2015年的销量增长最快，年增长率达25%，是美国市场的四倍。

在此背景下，今年5月和7月，哇哈哈和怡宝特别推出运动饮料品牌“速然”新版魔力饮料。

不过，安利方面则一直坚称，其引入X S产品，是意在借助这一深受全球年轻人好评的产品，培养年轻群体对于X S品牌的认同，助力安利直销渠道吸纳年轻的营销人员，继续加强公司与年轻创业者之间的联系，促进安利品牌的年轻化变革，进而引领直销行业变革。

其实，当红牛商标纠纷闹得不可开交的同时，在X S准备入华前，李嘉诚带着他的功能饮料C elsius已经在布局中国内地市场。

公开资料显示，今年7月31日，美国纳斯达克上市公司Celsius控股宣布将进军中国市场，并计划在全国进行铺货，通过做电商代理的启丰食品科技（北京）公司合作，进入中国市场。作为一个生活方式品牌。

据悉，Celsius通过和屈臣氏集团达成分销协议进驻中国香港地区，在7-11、永旺、International、Fusion、T A ST E以及百佳超市均有铺货。同时，C elsius在香港成立了新的控股公司，高管中不乏曾在红牛亚洲工作的专业人士，以主抓整个亚洲市场的扩张。

由于A C尼尔森数据显示，2009-2014年间，中国功能饮料复合年增长率达到31.6%，预计到2019年规模将达到1013亿元。有分析当时认为，作为功能饮料的一个细分，Celsius促进新陈代谢和减脂对中国市场来说或是一个不错的卖点。

竞争加剧背后也有隐忧？

来自A C尼尔森的数据，2016年1-8月红牛的市场占有率是68%。也是说，红牛目前的变数正在引发各方争抢这一蛋糕。

不过，对于一些品牌而言，如何处理品牌老化、同质化竞争的问题，或许已经是一个不可回避的问题。

以脉动为例，法国食品巨头达能公布财报显示，在中国，脉动销售额在四季度同比取得增长，受到市场转型中库存调整的影响，全年有所下降。达能还称，“这一转型在2017年将持续，达能将继续通过有针对性的投资，致力于保护市场份额，确保未来增长，同时保护脉动的盈利能力。”