妙卡将引发紫色销售风暴

现在的社会都是以外表来吸引眼球的，更重要的是很多人都比较的夸张。在这个习惯以夸张的，吸人眼球的标题和内容来刺激消费者从而达到短暂营销效果的时代里，妙卡与品牌代言人张艺兴却反其道而行之。

近日里妙卡官方宣布张艺兴成为首位中国品牌代言人，并发布了官宣视频，以#妙不可言，融情于兴#名义，同时发起了一次“师出平凡生活，妙卡融情答谢”的融情接力，宛如“化骨绵掌”，轻轻柔柔的，却或多或少都戳中了大家的心窝。

历史悠久的巧克力品牌 X 温暖融情的代言人

妙卡作为历史悠久的知名巧克力品牌，享誉全球30多个，主打阿尔卑斯地区醇正奶源所生产的牛奶巧克力，加上妙卡标志性的紫色奶牛莱拉，更是深受人们的喜爱。如果问去年刚刚进入中国市场的妙卡，如何在中国巧克力市场占据有利位置，那么这次与张艺兴的合作，是走出了非常关键的一步。

拥有90后人气优质偶像，音乐人，演员多重身份的张艺兴，其亮眼的外表与气质，牢牢圈住了大批粉丝的心，且其礼貌谦逊，热心公益的个性带来的正面影响是不可估量的。他温柔的气质，热爱甜食的个性，一直传递正能量的坚持，正正与妙卡巧克力传递融情的品牌理念不谋而合。

全新代言人邀你融情谢师，双重温暖攻陷你的心

今年七夕前后妙卡的两波预热，竞猜妙卡全新代言人以及为他写下三行情书，吸引了大批粉丝的关注，使得热度持续发酵，直至9月6日官宣视频发布，将声浪推向至高。

配合即将到来的教师节，巧妙运用了代言人及粉丝效应，揭秘张艺兴衷心答谢的“老师”居然是极限男人帮的哥哥们，呼吁粉丝积极发现身边的“老师”，并用妙卡巧克力向他们融情答谢。

从广度、深度延伸“生活中的老师”的范围——从父母，学生时代的老师，到朋友情人……满足了消费者的情感诉求，获得极大的反响，为品牌卷入更多粉丝。

引发30分钟售罄的销售紫色风暴

○ 自官宣视频发布以后，即刻被迅速地传播，播放量突破120万，互动数突破30万，吸引除张艺兴粉丝以外的众多用户参与，走心分享自己的师生故事。

○ 妙卡天猫旗舰店的张艺兴同款巧克力星星礼听，屋形礼听，以及妙卡核心经典口味巧克力在30分钟内立即售罄，众多粉丝纷纷晒出购买记录以外，还有大批要求补货的呼声。

○ 不仅如此，线下也出现了超市便利店货柜被扫空，紧急补货中的情况。

○ 粉丝更是参与二次自主传播，#妙不可言，融情于兴#的话题讨论已达数十万

○ 粉丝自发了解妙卡巧克力品牌，扬言妙卡是“最有好感的金主爸爸”

○ 妙卡与张艺兴这一合作，在正式宣布前后，在Twitter，Instagram等社交网络同时掀起高度关注，粉丝关注张艺兴的代言，并表示同时对妙卡的好感大大上升。

是粉丝营销，更是走心营销

妙卡在官宣代言人后的第二步，是在官方微信平台发布了张艺兴的语音，号召大家分享身边的融情时刻，如此用心并温馨的举动，获得粉丝的一致好评，实现了“品牌-代言人-粉丝”的三赢。

自8月24日妙卡发布即将启用新代言人的微博与微信以后，妙卡的微博微信指数均立即飙升，在9月6日再次迎来一个高潮。

截止9月10日，妙卡官宣张艺兴代言微博拥有了超过1000万的阅读，30多万的互动数，视频播放量远超200万。#妙不可言，融情于兴# 话题阅读量高达3000万，产生了接近40万的讨论。

凭借妙卡本身传递融情的概念，与有口皆碑的品牌表现，无论是消费者对品牌关注度的大大提升，还是粉丝从外观到口味都给予了妙卡较高的评价看来，妙卡绝大程度上实现了粉丝对偶像的喜爱到对品牌的认可，在这次与张艺兴合作中，无疑是交出了一份漂亮的答卷。

拥有了好的创意与主题，选择了符合品牌形象的代言人，在正确的时间，推广妙卡作为融情谢师礼，引发消费者思考与讨论，为身边的人注入融情与关怀。

于是赢取了高曝光率，与粉丝深度的互动，吸引越来越多的人来关注巧克力本身，让自身品牌也变得更加温暖与真诚，也是情理之中。

毫无疑问，在这场走心营销中，妙卡也大大地走近了消费者。期待妙卡与张艺兴的下一步深度合作，不知又会带给大家哪些惊喜？