大嘴猴月饼打造IP+食品创意

上海的大嘴猴月饼的热销并不是偶然，它的趣味创意是的，也是值得业内讨论和研究的。

“大嘴猴登上月球是我们的创意核心基础，我们将大嘴猴、月饼和太空的属性结合在一起，在这种情景下不仅带出了IP和月饼，也点出了食品安全的社会问题，而且也会引起消费者思考：大嘴猴是孩子的缩影，青春叛逆，为什么不多给一些空间让他去做自己喜欢的事情呢？有故事的产品是鲜活的，和消费者会产生情感互动，一举多得。”岛主解释道。

既然将故事场景设定为太空，那么产品的丰富度必然和太空产生关联。从包装设计上，流星、火箭炮、登月旅行箱等元素被植入，组成一个较为庞大的产品体系。不仅能吃，而且能玩。

“在这些包装设计过程中，我们必须考虑成本、用料、消费者喜好等多个方面，要想到每一个决定所带来的后果，从点下手，组成一个庞大的面。”岛主说道，“当然，除了创意，企业还要了解消费者的消费趋势走向，了解最集中的潜在客户在哪个群体或哪个区域，结合调研做好数据分析，那样成功的胜算会更大一些。”

对于食品行业创意匮乏的现象，岛主解释称，一个人很难独自完成创意打造，必须要有一支富有激情的团队，营造有趣的工作氛围，共同分享和奉献出更好的点子，甚至加入到产品推广中来。

在大嘴猴月饼的推广前期，岛主与红纺文化的人力部门联合发起了推广比赛，发动全公司2000多名员工加入到推广活动中来，分别设置了个人和部门奖项，在提升体验感的同时，也更加了解到市场的真实想法，这对后期的工作开展大有裨益。

谈及新的竞争环境对动漫食品创意所带来的影响，岛主称万变不离其宗，可以从两个角度来解决：在搞清楚问题本质的情况下，要么绕路走，要么将问题切分成更小的2或3个问题来解决，调动大家的积极性，各司其职。