绿盒王老吉萌盒成网络新焦点

近日，“国民凉茶”绿盒王老吉针对其方言萌盒新包装推出的《方言放肆撩》主题视频刷屏各大社交媒体，视频集合了用广东话、广西话、湖南话、四川话、上海话以及东北话等六大方言的说唱，极具特色的方言配合富有节奏感的音乐，《方言放肆撩》一上线便成为不少网友热议的焦点，方言萌盒也随之成为不少消费者热捧的对象。

方言rap不停，绿盒王老吉方盒萌盒成网络新IP

据悉，绿盒王老吉的方言rap视频涵盖了年轻消费者的各个生活场景，熬夜加班、下班狂欢、撸串、唱歌、跳舞等等，并用他们熟悉的语言唱出来，传递各个地区“巴适得很”、“嘿撩撩啰”、“呷呷侬”、“霸得蛮”、“唔好甘燥”以及“杠杠地”等正能量信息。富有节奏感的音乐、简单的歌词以及有趣又熟悉的生活场景，该视频一上线受到了年轻消费者的喜欢。

而在推出方言rap视频的同时，绿盒王老吉也在其官方微博上发起了#最撩你的方言#互动话题，引起了全国各地年轻消费者对家乡方言的大讨论。网友们纷纷表示，这样的绿盒王老吉很90后，够潮又够萌。

网友小陈评论到：“怒刷方言rap50遍，根本停不下来!时间分享朋友圈，这个清新的画风，不能我一个人跪!”

此前，绿盒王老吉方言萌盒刚上市，凭借极具地方特色的地标和方言词汇的包装，让年轻消费者眼前一亮，引起不少人对方言和绿盒王老吉的一轮热议。此次推出《方言放肆撩》主题视频，更是凭借着近期红遍大江南北的嘻哈热，极大程度地调动年轻受众的关注度，“自来水”们的病毒式传播不仅让主题视频异常火爆，让绿盒王老吉方言萌盒成为“一言不合尬方言”的新晋网络IP。

用年轻人的语言打动年轻人

随着90后、00后这一年轻消费群体的崛起，“年轻化”成为许多品牌面临的重要课题。而“你若端着我便无感”的品牌观使生动、有趣、接地气、能够一起玩的互动方式更能引发年轻人群的关注和参与。绿盒王老吉推出的方言萌盒装，并以年轻消费者喜闻乐见的说唱方式进行传递，让品牌重焕活力，深受年轻群体的追捧。

营销人士表示，互联网一代的品牌观和如今的媒体形式，为品牌、产品的传播提供了更多元的形式。而归根结底核心是让消费者的接受、认可乃至自发的传播品牌信息。抓着消费者标签化的心理，以每个人都带有的方言属性占据产品认识，无论是快闪式的视频还是当红的说唱，都紧扣热点又诠释了产品及品牌特点，绿盒王老吉的方言萌盒可以说在产品IP化上打了漂亮一战。

作为近200年的百年品牌，王老吉对年轻消费者的需求始终保持着较强的敏感度。此次推出绿盒王老吉方言萌盒装，不管是产品本身还是产品所承载的内涵，都给了年轻人群一个不一样的产品体验，将百年品牌以更为时尚的方式与年轻受众进行传递。