看好功能性酸奶市场，蒙牛力推“小蓝帽”冠益乳新品！

9月10日，由蒙牛冠益乳主办、头条协办的“冠益乳BB-12新品上市发布会”在河北廊坊召开。会上首次推出了一款以菌种命名的功能性酸奶新品——”小蓝帽”冠益乳，创造性地开启了功能性酸奶新时代。

此次推出的“小蓝帽”冠益乳新品，最吸引眼球的一点是添加了丹麦进口菌种BB-12。该菌种的活性远超普通益生菌，具有有效提升免疫力，调节肠道功能，改善消化健康等功效。

除此之外，“小蓝帽”冠益乳新品中还添加了许多其他优质辅料，比如澳洲的燕麦、美国的水果等。相比老款的冠益乳产品，新品在选材用料方面都进行了大幅度的升级改进。

目前，这款小蓝帽冠益乳新品共有原味、藜麦+燕麦+芒果，藜麦+燕麦+牛油果三种口味，规格为100g/盒。

新品在包装上也一改往日中规中矩的设计，和略显单调的白色主调，根据不同口味和内容物，采用了色彩更鲜亮的蓝色、橙色和绿色，并大幅度地突出了“BB-12”菌种的标志，由此在陈列中也更加鲜明、抢眼。

如今，中国酸奶品类销售增速长期领涨乳品市场。有关专家预测，5年后中国酸奶市场容量将占整体乳业市场的1/3，而其中功能性酸奶有望成为品类。

中国乳制品工业协会副秘书长王丽荣表示“最近几年，随着消费者相信发酵乳拥有营养和保健作用，发酵乳的消费市场迅速扩大，消费者对发酵乳的健康需求也决定了发酵乳其未来发展、新产品开发和产品规模，发酵乳将会迎来快速发展的好形势。”

而另一方面，我国国民亚健康趋势严重，英敏特调查数据显示，身体处于亚健康状态的人数比例从2012 年的75%上升到2015年的86%。对于乳制品行业来说，开发和推广能改善国人身体健康状态的饮品显得尤为重要。

此次，蒙牛正是基于多年研发与实践，推出了“BB-12”功能性低温酸奶并不断加以完善。同时，冠益乳作为一种健康饮品，其保健功效已逐渐得到肯定和消费者认可，成为目前为止市场上一个带“健字号”的酸奶产品。

另外，从冠益乳目前的市场表现来看，功能性酸奶的前景十分乐观。但是，消费者对酸奶的功能性认知仍有待加强。未来蒙牛将继续通过推新与宣传，大力弥补消费者的认知短板，帮助人们更深入地了解酸奶功效，树立更加健康的饮食新理念！