日本卡乐比再推梅果牛奶全新口味 深耕中国市场

在经历了一次食品安全质疑之后卡乐比已经消失在中国市场很久了。但是在一个多月前，卡乐比在上海召开了新品发布会，正式宣布回归中国市场！

正式回归中国市场，天猫月销量高达4.5万

从日本麦片卡乐比麦片7月28日正式重返中国市场到，已经过去了一个月左右的时间，它在天猫国际表现如何呢？对此小编浏览了天猫国际卡乐比海外旗舰店的销售情况。

虽然最近没有什么大型的促销活动，但卡乐比的旗舰店倒是挺热闹，销量的是麦片产品，其产品销量也在一个月的时间内达到了4.5万笔。

当初的官方建议零售价为69元每袋（800克），目前优惠活动券后价是119元两袋，平均折后价是59.5元每袋。即使是目前的折扣价格，也比海淘渠道50块左右的价格贵一些。

经典口味深受欢迎，主打全球早餐市场

经典口味“富果乐?水果麦片”以燕麦和大麦等谷物为主要原料，椰肉、坚果中加入蜂蜜等糖浆以及植物油搅拌烤硬，再拌入水果干，是一种美味且营养丰富的麦片，更是至今已上市26年的常青畅销商品。

在上市后的20余年时间里，“富果乐?水果麦片”年销售额约10-30亿日元。2016年度销售额达到292亿日元（约17.7亿人民币），成为占有日本同类目麦片53%1市场份额的知名品牌。

实现快速增长的原因在于，卡乐比将其推广目标由“麦片市场”转向了巨大的“早餐市场”。其主打的不是针对不吃早餐的人士呼吁食用早餐，而是向以米饭、面包为早餐的消费者，传递了“富果乐?水果麦片”所具有的“健康”、“省时”、“美味”等优点，打造出“第三类早餐”的新概念，唤醒了人们对于此类早餐的潜在需求。 

据富果乐水果麦片事业本部本部长藤原Kaori介绍，2012年左右，卡乐比麦片在日本才有了明确的消费人群——主要是30岁到50岁的职业女性和有慢性病的中老年人。但在中国电商渠道里，职业女性的年龄段要年轻一些。

“在日本人口第二多的城市横滨，这里有很多人早上要去东京工作。其中，36%的职业女性至今仍然没有养成吃早餐的习惯。”卡乐比CEO松本晃举了个例子，并认为中国也存在同样的市场。

而从卡乐比的宣传片中也能看出来，它正在进入全球早餐市场，而不是细分的麦片市场

时隔九年，卡乐比麦片开发多款全新口味

时隔九年，一直深受消费者欢迎的卡乐比麦片在近期推出了全新口味，前期主要在日本市场进行销售。

1.梅果牛奶系列

离别了九年时间的“期间限定”新品，其中包含了四种不同的水果，梅果、蓝莓、草莓及蔓越梅，可以看出这款新品主要针对女性消费群体，口感又酸又甜，除了梅子的清香，还有浓厚的牛奶味道。该款产品已于8月28日在日本正式上市。

2.稻麦杂粮口味系列

这款新品没有添加其它水果的，主要以稻麦谷物为主的，是一款更偏向老年消费人群的新口味。其中富含燕麦、黑麦、玄米粉、小麦粉、玉米以及椰子，相比传统的五谷味道更丰富一些。

3.巴热带椰子口味系列

一款比较适合夏季食用，并且非常有度假感的期间限定款新品。内容物富含丰富的百香果、椰子片、芒果、木瓜、南瓜种子等。

4.芒果口味系列

此款也是盛夏才会出现的限定口味新品—芒果。可以说是芒果爱好者的选择。这个口味系列比较简单清爽，满满的芒果、木瓜、南瓜子，再加上麦片。