华特迪士尼首推月饼系列 2018向中国市场深耕

近期，“迪士尼中国2018”启动大会在上海梅赛德斯奔驰中心隆重举行，此次盛会共邀请了4000多名相关合作伙伴参与，其中包括联合利华、家化、不凡帝糖果、哈尔斯、通用磨坊都知名快消品企业。华特迪士尼公司大中华区董事总经理姜熡可先生、华特迪士尼消费及互动总经理林家文先生、华特迪士尼中国消费品总经理陆如澜女士、华特迪士尼中国市场部汪雨舟先生等做了相关主题发言。

华特迪士尼公司大中华区董事总经理姜熡可先生向媒体透露，随着中国本土文化的兴盛发展，民众们对于有“中国风”元素的产品也表现出了格外的青睐。从阿玛尼推出的猴年生肖限量粉饼到古驰的中国风绣花鞋，“中国风”几乎吹遍了各大品牌的时尚秀场。同时迪士尼公司在大会上公布其对中国市场的持续调研结果，并发布《中国七大趋势2017版》报告。报告显示，“本土创新”因素在中国市场显得越发重要，迪士尼品牌将更注重开发具有中国传统文化特色的产品。

文化自信成为了近年来中国人在世界舞台上的新形容词。据《中国七大趋势2017版》数据表明，相对于全世界的53%，中国人展示爱国情怀的重要性的占有比重达到了59%。中国民众，特别是中国年轻一代，对于本土文化的认可带动了本土文化创新的繁荣与发展。据悉，单围绕中国本土文化国剧的市场规模即可达882亿元。

华特迪士尼公司大中华区董事总经理姜熡可向记者介绍到，“我们一直强调‘一招鲜’无法适应中国市场的需求，因此也设立了区域化组织架构，由过去的一个全国总部变成了现在的多个大区中心，以便时间识别并适应全国的多样化需求。”

华特迪士尼消费及互动总经理林家文向记者表示，“两年来，迪士尼消费品部的创意团队与各授权商基于原有四大动漫品牌设计了更时尚、更中国、更能吸引消费者的产品。”其中包括大会现场公布的米奇90周年“源于致真经典”及米奇“沪”系列概念产品，从精巧典雅的旗袍到上海牌手表，充满巧思的米奇米妮元素设计与上海人耳熟能详的“老物件”碰撞出的创意火花令人眼前一亮。据记者了解，迪士尼在大中华区拥有一支强大的本土设计团队，除了“沪”系列以外，还将陆续推出具有北京、广州、成都等地区特色的更多全新概念设计图稿，将本土创意与迪士尼元素有机结合，在全球刮起迪士尼中国风。同时，在2017年的中秋佳节，迪士尼将推出中国本土创意概念产品中秋月饼，预计将售卖500万个迪士尼月饼。

华特迪士尼中国消费品总经理陆如澜女士向记者介绍到，2017年是星球大战40周年，华特迪士尼携手滴滴、京东及天猫等开展一系列的宣传活动。