维他奶投入10亿建新厂 只为巩固豆奶行业地位

近日，豆奶巨头维他奶国际集团有限公司全资附属公司维他奶（中国）控股有限公司（维他奶中国）近日与广东省东莞市常平镇政府签订投资协议，将于2017年至2021年期间，分阶段投资约人民币10亿元，在常平镇建新生产厂房。有关的投资额包括该土地的土地使用权价格及生产基地的估计兴建及经营成本，预期该厂房将于2021年开始投产。

维他奶港交所公告原文：

据悉，目前，维他奶国际集团在华南有深圳、佛山生产中心，东莞生产中心建成后，或成为其在国内规模生产中心。

对于选址东莞常平，维他奶国际集团方面认为，东莞是华南地区的重要城市，地理位置优越。而常平地处广深经济走廊的黄金地段，有着重要的交通枢纽和物资集散地优势。

针对此次建厂，维他奶负责人提出，维他奶积极寻求机会在中国兴建大型生产基地，以确保具备充足产能作日后扩展。维他奶现有的深圳生产厂房已达到其产能，位于常平镇的土地正好适合用作兴建更大型的生产厂房。

内地市场占比，加快本土化推广

维他奶如此大手笔的投入与内地市场业务规模不断扩大有关。根据此前维他奶发布的2016/2017年度报告显示，该财年度维他奶营业收入为54亿港元，同比下滑3%，净利润为6.18亿港元，同比提升16%。而维他奶内地全年收入26.66亿港元，约合人民币23.36亿元，同比增长11%，占整体收入的49%，已经成为的收入来源，同时也是维他奶增速最快的市场。

大健康行业发展迅速，豆奶成为食品企业开始发力的重点，达利、维维等企业不断推出自己的豆奶产品，企图抢占豆奶行业蓝海。作为国内豆奶产品销售最多的企业，维他奶此时的投资被业内看来是想要维持“老大”地位。

10年前，中国内地只是维他奶一个小小的销售市场，销售额占比只有9%，当时北美地区、新西兰澳洲地区的销售额占比也高于大陆市场，但是在2009年开始，内地市场销售占比超过澳新、北美地区，而且增幅非常迅速。

相反这10年，澳新、北美地区的销售额不温不火，没有什么增长的区间。维他奶不断加大对内地市场的投入，和深圳光明合作，在佛山建厂，在上海建厂，在武汉建厂，扩大自己的销售、生产渠道。在2015/2016的年报中，内地市场销售额占比高达43%，首次超过香港市场。

产品方面，维他奶集团旗下有两个大饮品方向，一个是维他奶，主打生产豆类饮品，另外一个是维他VITA，主要生产奶类及茶类饮品，合计共有11个系列。不仅饮品种类丰富，包装可爱，最重要是口味分得够明确。无论是奶茶、豆奶、豆浆、柠檬茶，都会根据个人需求分为：低糖、无糖、正常糖以及蜂蜜糖等口味。

值得一提的是，维他奶以麦兜为主题的广告，也只是在内地大力宣传，在香港的推广是用另外一个卡通人物，反而不是这只香港本土原创的憨厚猪。维他奶执行主席罗友礼笑谈，因为内地人很喜欢麦兜。

在2016/2017财政年度内，维他奶继续推出创新产品及建立品牌价值。维他奶推出多款以植物成份为主的新饮品，包括在香港推出维他奶黑豆奶、维他无糖香片茶及无糖绿茶；在中国大陆市场则有高钙维他奶 “健康+”品牌豆奶。

维他奶透露，内地市场仍然继续透过执行“更深更广”业务策略来推动内部增长，将业务覆盖范围扩展至新市场，同时拓阔及深化产品类别，不断增强实力及营运能力来达致可持续增长。

另外，针对近来食品行业原材料涨价，维他奶集团行政总裁陆博涛表示，集团产品在未来两年内无计划加价，原材料价格方面，他预期糖、奶等成本会上升，油、豆类等成本则较乐观，然而公司已锁定长远商品价格，相信影响不大。

豆奶行业爆发年，达利、伊利等巨头纷纷入局

中国豆奶行业销量全球，当前市场规模 82 亿。 豆奶消费特征目前以早餐为主导，但餐饮渠道高增长， 随着生活方式的转变， 豆奶即饮产品正逐渐成为趋势，并往口味多样化，休闲化发展。 市场格局上，国内豆奶市场区域性品牌多， 主要集中在南方各区域市场，如长三角和珠三角的维他、西南地区的唯怡，以及立足于三四线城市市场渠道的维维和黑牛。

但当前我国人均豆奶消费实际仍较低，考虑未来人均消费量（3 倍空间）和人均消费金额（5 倍空间）的提升，保守估计豆奶市场潜在规模 500 亿元， 市场潜力巨大。

我国即饮豆奶的销售规模

达利集团2017年重磅推出“豆本豆” 豆奶，参与开启植物蛋白饮料下一个新纪元，今年上半年销量已经超过2亿，而乳业巨头伊利也透露将在第四季度推出豆奶产品。龙头品牌的创新有望激活常温豆奶行业需求，同时也昭示出豆奶行业的竞争越来越激烈，维他奶在东莞修建新厂也直接关系到了其在全国扩张抢地盘的脚步。