星巴克网店被迫关闭

星巴克也遭受电商的冲击，未宣布和哪家电商公司合作，但是即将关闭自己的网上商店。

网店即将关停 星巴克部分商品五折出售

星巴克自己有一家网店，这些天，五折出售的广告非常醒目。在这家网店上，除了现场调制的咖啡和茶，星巴克的其他产品均有销售。

可是，这样的折扣不会长久。星巴克已经确认，网店将在今年10月1日起正式关闭。

“抱团取暖”还是被迫转型？

关闭网站之后，星巴克没打算从电商的领域消失，而是准备和电子商务公司进行“商业合作”。

7月底，星巴克CEO Kevin Johnson在一次会议上表示：

我们相信，这些商业伙伴，将会帮助我们推广品牌，促进我们在全球范围内的零售，以及扩大消费群体，以达到我们的目的。

亚马逊上出售的星巴克产品

此外，星巴克正在进入快速消费品行业。比如，星巴克会在超市出售其咖啡胶囊，同速溶咖啡巨头雀巢竞争；还有瓶装星冰乐，同其他瓶装饮料竞争。

过去几年，面临网络带来的巨大冲击，星巴克进行了认真的调研，现在，全美大约30%的顾客使用智能手机在星巴克店面完成支付。

面对互联网和智能手机带给零售的冲击，Johnson说：

零售商如果能对顾客的变化作出灵敏反应，并且能够重新想象未来的种种可能性，才有可能成为最终的大赢家。零售业正在向数字化和移动化转型，如果看不到这一点，那下场会很惨。