良品铺子玩转地铁营销

良品铺子打造地铁营销，让消费者发现生活中的小妹好，良品铺子打造的“零食小确幸地铁”，一下子上演了吃货场景的“六重穿越”——从小卖店穿越到教师，从教室到女生寝室宿舍，从办公室到家庭，让零食瞬间有了温度和情感。

教室主题车厢把我们带回美好的校园时代。比如，与同桌分享零食，传小纸条等场景。而车厢内的座位设置为“校花专座”、“学霸专座”、“早退区”、“不良少年区”，以及墙面设置的“壁咚校花”和“偷窥的班主任”几个互动亮点，让人浮想联翩，也再一次重返“同桌的你”和“白衣飘飘的年代”……KTV主题车厢展现与好友一起KTV聚会时的场景。车厢两端设置的“立麦唱歌专区”，以及“K歌”、“蹭歌圣手”、“麦霸”、“切歌王”、“冷场王”几个人物设置加强了整体的互动性。

这样的场景，是不是每个人都遇到过？

办公室主题车厢展现的是深夜与同事一起加班的各种情景。同事“投喂”良品铺子零食；地铁座位运用良品铺子二维码、财神帽、狗、拖把等趣味图案设置为甲方爸爸、财务总监、加班狗、扫地阿姨专座等，是不是马上想调戏他们一把？

女生宿舍主题车厢也趣味横生。比如，座椅设置的“韩剧控“、“失恋专座”、“闺蜜专座”、“美剧控”几个有代表性的特殊座位。是不是脑海中马上浮现出某某的图像？

家庭场景中有手机不要命的熊孩子，小卖店里面的童年......因为场景穿越，这些我们最司空见惯的东西，突然触动了我们的内心......

此次零食地铁运用了AR技术来实现营销升级，抓住年轻人热爱生活及对新技术敏感这两点，通过车厢里面的AR及文案滚动，尝试用AR技术将消费者带入身临其境的“六重穿越”场景中，通过天猫或支付宝扫一扫任何带有良品铺子的logo(线上和线下门店皆可)，便可以进入用户关于吃的各种场景，从儿时回忆美食到办公室能量零食，从KTV到家庭的场景，灵活多变的交互形式让商品变得更加生动有趣，给消费者带来了一场“边吃边玩”的味觉和视觉的双重新体验。

此前，天猫欢聚日，良品铺子已经启动了AR营销，消费者通过天猫或者支付宝，扫一扫良品铺子的logo，便可以进入零食消费场景，一下便进入到“回到过去”、“邂逅心动“”两个场景。点开“儿时回忆”，一个留着西瓜头、拿着棒棒糖和小风车的小男孩向你奔跑而来，伴随着小孩突然哭闹，界面蹦出一个猪肉脯的零食，小男孩破涕为笑，界面上出现4个红包，任意点开一个，会出现良品铺子爆款产品优惠券，可以持券在线下店进行消费。

零食地铁专列，把这些场景进行了拓展，让用户在地铁里，也触发消费场景，进行互动参与。从儿时回忆美食到办公室能量零食，从KTV到家庭的场景，引爆每个人关于回忆和零食的情感地带.....

和其他很多地铁营销不同，天猫欢聚日，良品铺子打造的“零食小确幸地铁”专列，走的场景营销路线，以场景唤醒和刺激消费者关于零食这个符号相关的情感。配合以AR黑科技和互动设计，一场线上线下互动闭环的营销由此启动。而“上天猫搜索良品铺子旗舰店，体验夏日清凉小确幸，万件解暑零食0.01元抢!”的给力促销，更是把活动的感染力和吸引力加倍放大。

乘坐过“零食小确幸地铁”专列后，市民黄女士认为，6个不同主题风格的车厢基本把“让消费者发现生活中的小美好，感受到零食所带来的幸福感”为主题的含义阐释得很全面，也彰显了良品铺子“品质·快乐·家”的企业文化本源。她说：“列车每个图案都很讲究，每个都有故事、有出处，值得品味，有时间一定要好好坐几次，细细品味其中魅力。”

市民刘先生说：“以前，以为AR非常高大上。但这次感觉AR离我们很近，自然亲切，以人为中心。”

场景带入，AR互动，线下线上闭环，这样的地铁营销虽然和流行的脑洞文化、丧文化相差迥异，但却恰恰把握了消费者心中深深的敏感地带，从而产生大面积的强烈共鸣。其另类刷屏效应自然而且独特。毫无疑问，在众多精彩的地铁营销案例中，如今要增加一个零食地铁的新样板，为新零售下的营销提供新的借鉴和启发！