消费升级对冰激淋市场有什么影响呢？

随着社会不断的发展，人们生活水平也在不断的提高。那么消费也在不断升级，方便面、饮品销量进入衰退期，冰淇淋市场销量也呈现下滑趋势，年均复合增长率为-1.6%。有关数据显示，冰激淋的休闲化趋势日趋明显，近一半中国城市消费者将冰淇淋当作是在家的休闲零食，未来家庭盒装或多支装将拥有更多市场机遇。

消费升级是食品饮料乃至其它各类消费品行业无法绕开的关键词，在消费升级的大背景下，方便面行业销售连年下滑，饮品行业更是一片哀鸿遍野，康统等快消巨头全线沦陷，烘焙、干果等细分市场迅速崛起，消费升级究竟对冰激淋市场影响几何？

据英敏特报告《冰淇淋-2017中国》显示，2014-2016年，冰淇淋零售市场销量下滑，年均复合增长率为-1.6%。业内人士分析，消费升级背景下，人们越来越重视健康，对冰激淋、巧克力等甜食的选择减少，导致冰激淋消费的负增长。

尽管如此，中国在冰激淋消费中举足轻重。数据显示，目前中国冰淇淋市场规模达1110多亿元，并在2年前超越美国，成为全球的市场。根据英敏特全球报告数据显示，中国目前是全球的冰淇淋市场，估计2016年销量达到33亿升，美国和日本分别以27亿升和7.56亿升排第二三名。

此外，除了销售的负增长，消费升级对冰激淋市场的影响主要是价格的提升。资料显示，越来越多的巨头进入高端冰激淋市场，2016年12月，高端冰淇淋品牌Mvenpick家直营专门店在广州太古汇开业，同时，俄罗斯高端冰淇淋品牌——马尔卡冰淇淋也透露将在中国大多数一二线城市铺开业务，此外，来自新西兰的纽芝兰、夏拓和Killinchy Gold三个冰淇淋品牌也已进驻高端进口食品超市和京东、一号店、本来生活及顺丰优选等线上购物平台。

然而，除了价格带上移，冰激淋市场消费还呈现出一些新的特点。英敏特报告显示，“/无添加”可以成为冰淇淋的制胜法宝，尤其在软冰淇淋用户中(68%对比所有被访者中的59%)，其中，30-39岁中国城市消费者更愿意多花钱购买/无添加的冰淇淋产品(65%对比所有被访者中的59%)。

同时，20-24岁的年轻消费者对增值特点尤其感兴趣，如“盛放冰淇淋的容器也很美味”(42%)、“可定制口味/形状”(35%)和“创新的包装”(33%)。带有无添加标签和更多营养的产品将鼓励消费升级。

此外，冰激淋的休闲化趋势也非常明显，数据显示，2017年，近一半(49%)中国城市消费者将冰淇淋当作是在家休闲时的零食，39%将冰淇淋作为在家饭后吃的甜品，相比2015年，这两个比例分别仅为39%和28%。

英敏特食品与饮料分析师倪倩雯表示，“消费者更注重健康，但与此同时，他们在想要纵享解馋时会选择更优质的产品。鉴于更多消费者在家将冰淇淋作为零食或甜品，家庭盒装或多支装将拥有更多市场机遇。当然，冰淇淋有机会成为心情食品溢价销售，舒缓年轻一代的紧张生活。”