蜡笔小新凭新品奋战儿童市场

经过多年的市场积累，蜡笔小新在果冻和糖果系列市场独竖一帜，伴随着需求升级，更多潜力商机显现出来。而对于在儿童休闲食品领域已经跻身佼佼者行列的蜡笔小新来说，最简捷高效的措施恐怕是开展品类延伸了。

好在研发实力的不断夯实和生产工艺的全面优化，为蜡笔小新的跨越式发展提供了优势，童趣饮品系列此诞生，蜡笔小新也启动了对饮品市场的深度布局。

与常规儿童饮品不同的是，这些新品无论从产品口味、包装还是品牌宣传上，都更加注重儿童受众的消费习惯和审美需求，对儿童食品行业的发展具有开创性的引导意义，更是成为蜡笔小新发展史上的一座里程碑。

儿童饮品蓄势待发，乳饮料依然称霸

二孩政策的放开，让儿童消费市场潜力倍增。权威数据显示，2016年儿童食品销售额实现增长17%，高于整体快速消费品的5%和婴幼儿食品品类的15%，整个儿童消费市场蕴藏着3万亿的巨大潜力。

尤其儿童饮品市场更是有待开发，在成人饮品早已成为一片红海、利润下滑的情况下，依然是一片处于萌芽阶段的蓝海。正因如此，近几年儿童饮品市场吸引了诸多企业的竞相追逐，各种细分品类也逐渐涌现出来。

不过，儿童饮品的大蛋糕并没有那么容易抢夺，称霸者依然是乳饮料。市场调研显示，儿童对乳制品有着与生俱来的喜爱，成人在为儿童选购饮品时也偏好乳饮料，具有特色的儿童乳饮料更是备受青睐。

本次蜡笔小新一口气推出“我的小奶棒”、“我的小奶瓶”、“酸奶布丁”三款含乳新品，并非一拍脑门的冲动，而是蜡笔小新长期以来的战略规划，与自身的企业精神高度契合，致力于为儿童群体提供健康、美味的产品，尤其是“我的小奶棒”和“我的小奶瓶”的出现，更是为饮品市场再添一抹亮色。

包装、口味高度创新，饮品新形态大有所为

尤其值得一提的是，蜡笔小新童趣饮品系列差异化明显，深度切入中高端消费市场，在夯实原有渠道的同时，进一步挖掘新的渠道资源。

一般而言，果冻企业缺乏乳制品研发工艺，而乳制品企业也没有生产布丁的能力，蜡笔小新童趣系列的全新上市彻底打破了这一壁垒。斥资数百万，蜡笔小新花费近一年的时间突破技术难点，打造生产线，产品一经亮相便受到经销商的广泛好评，充分展现了蜡笔小新强大的产品创新与研发能力。

与此同时，为了提高情感互动与品牌推广，蜡笔小新紧跟市场节奏，与《愤怒的小鸟》达成战略合作，成为萌小鸟的形象合作商，以第二代萌小鸟为包装形象贴近儿童群体，软萌的设计一经上市便成为市场关注的焦点。

作为一款火遍全球的益智游戏，《愤怒的小鸟》是迄今为止全球下载量、最成功的移动游戏之一，先后开发出代和第二代，累计下载量已经超过35亿次，品牌认知度领先于全球90%的品牌，无疑是一个超人气的IP。

近期，《愤怒的小鸟》正式在国内展开IP商业转化，这意味着，“愤怒的小鸟”自此将在国内展开长期、深入且大规模的品牌推广，与蜡笔小新童趣系列的战略宣传相互推进，强化品牌提升。

据蜡笔小新集团市场部相关负责人介绍，目前这些童趣新品已陆续登陆试点市场，通过二次堆位、小型特卖会、大型路演及特通渠道亲子活动等方式在当地实现了热销，后续将逐渐辐射到全国，同时以“妈妈”为核心，借助游戏比拼等形式，强化产品在微信、微博等平台的曝光，全面启动产品力与渠道力的深度融合。