月饼回归本真：从礼品变回食品

距离中秋节还剩一周的时间，此时超市里的月饼促销战已经打响，而社会上关于月饼的各种博弈也已经进入了炙热期：纪委盯着公款送月饼，号召群众监督举报；厂家盯着月饼的销路，为提升销量百般武器都用上了；媒体盯着月饼做新闻，因为节日一过这种现在充斥着大小商场、大街小巷的应节商品会神奇地瞬间蒸发，找也找不到了。

八月十五中秋节，只有，但是月饼蕴含的市场商机却是无限的。硬是被商家活生生拉成了两个月，六月十五的圆月才爬上坡，各种档次的月饼在大小超市上架。中秋，堪称史上最漫长的节日了。上周，城中媒体关注惠州的月饼销售行情。报道称，较之往年高大上的豪华月饼，今年各大超市、酒店都走起亲民路线，月饼没有了华丽的土豪装,而是简约为主，价格也很亲民.

在我看来，商家的销售策略调整与转变是对市场最敏感的反映。去年中秋的月饼市场有点冷，有商场吐槽连三成销售任务都没完成。大环境则众所周知， 中央八项规定的执行有紧无松月饼禁令应节而出，无疑极大冲击了往年庞大的公费月饼消费市场。去年，媒体在惠州所作的千人大调查中，近六成人认为政策因素影响了月饼市场.

今年，惠州市纪委紧随中纪委步伐，未雨绸缪，前一周即发布通知，要求全体党员干部节日期间做到八个严禁.中秋节前，市纪委、监察局将采取开通 举报窗、开设廉政账户、组织暗访等形式，严查公款消费和送月饼等四风问题。也是说，领导干部们想要打月饼的主意，借着节日放纵一把，重温往年客 厅内小月横陈的大场面，已经不可能了。

这些年，吃月饼的越来越少，卖月饼的越来越多，为何？月饼已经不是你我幼时记忆中的月饼，一家人围坐庭院，沏茶赏月，父亲掰一角送入你口中的月饼 ,而是变成了累人的发明，没有人关注它的口感以及团圆的象征意义，只关注它的流动，从谁的手里到了谁的家里。作为时令食品的月饼逐渐淡出城市人的视野 ,取而代之的是被商家过度包装的，甚至可以买椟还珠的礼品。商家营销月饼的初衷，是售卖月饼在肠胃之外的社交功能、关系网络以及人情附加值。

作为礼物的月饼无时不在流动中。在人类学家的眼中，当下社会关系的不对称性造成了月饼的不对称流动，它基本上沿着社会地位阶梯向上单向流动，收礼者对赠礼者保持优势地位，这样，月饼的单方面馈赠使得权力关系渗透进社会生活实践之中。月饼的流动实际上更多的是对权力发出利益诉求的信号，传统意义 上礼物交换的互惠原则消失了。商家按照社会关系网络设计出来的月饼流动路线，无情地反映了工具性馈赠代替情感性馈赠的现实。一句话，月饼的意义和功能被异化了。

从这一层面而言，自上而下发出的月饼禁令实际上拯救了月饼，让它从异化的、单向流动的礼物回归到时令食品的本质。各级纪委在整肃领导干部作风 的同时，无意间护住了传统，这也算是一项意外的收获吧。

，我宁愿月饼只是月饼，没有精美的包装，没有太多的迎合口味，没有复杂的化工合成，没有人情世故与权力馈赠的附加值。咬一口月饼，剪两瓣月光 ,切几两思念，对茶，饮下，梦里故人相见团圆。如此很好。在吃月饼这件事上，哪怕附庸风雅总比世故滥情强。