饮料都在迎合年轻人？唯独雀巢关注中老年饮品

　　如今，饮料行业已经进入到了快速发展的繁荣阶段，市面上的饮料品类众多，品牌庞杂，但大多数饮料具有同一个特点：越来越倾向于年轻人的口味和习惯，口感和包装都趋于年轻化、个性化和功能化。

　　但是，在大部分饮料都迎合年轻人时，市面上却鲜有饮料关注到中老年这一消费群体。对这一群体而言，随着年龄增长，人的各方面生理机能逐渐下降，需要进行日常的营养滋补。但市场上的饮料产品要么口感太甜，要么味道过于刺激，要么营养甚微，并不适于中老年人饮用。

　　雀巢意识到了这一点，近日，针对50+人群的健康消费理念，雀巢怡养推出了一款中老年户外饮品——中老年营养饮。

　　这款产品采用了无糖、低脂、高钙的配方，还添加了有益于心脑血管、加快体内胆固醇降解的植物甾醇。产品中含有的高纤维成分，可以有效保证肠道顺畅，对老年人的健康十分有利。

　　和市面上的饮料相比，这款“中老年营养饮”更加的清淡，不像奶制品般黏腻，又自带醇香。不仅契合中老年人的习惯口感，一些患有糖尿病、血脂高、心脑血管等疾病的消费者，也可以放心饮用。

　　最重要的是，这款产品不仅专门面向中老年人，还方便外出携带，适用于中老年人外出旅游、活动、跳广场舞等诸多消费场景。

　　雀巢怡养是雀巢专为50岁以上的中老年人推出的健康营养子品牌，宗旨是为50+人群开启更多可能，为了推广这一品牌旗下的产品，雀巢推出了一系列的推广活动。

　　据悉，针对“中老年营养饮”这款产品，雀巢不仅通过广场活力舞进行老年人群体中的口碑推广，还携手同城旅游，为中老年人打造了一条专属的旅行路线，鼓励中老年人真正动起来，保持活力积极的生活态度。

　　此外，雀巢怡养联手爱奇艺打造了国内专属视频服务专区“50+”，通过强势曝光、事件引爆、定制节目和频道助推的营销四部曲，增强了“雀巢怡养”品牌的曝光量。同时，雀巢怡养还在“50+”服务专区中，推出了一档《怡养大咖秀》明星访谈真人秀节目，通过一线明星爸妈畅谈家庭健康，借机覆盖更多的家庭消费者。

　　根据2010年第6次人口普查数据显示：我国50岁以上的人口占人口总和的28.3%。截至2050年，中国可能将有一半的人口在50岁以上，其中有36.5%的人口在60岁以上。

　　这不仅是一个值得关注的社会现象，更为食品行业的整体布局提供了一个思考角度。中老年群体的扩大和消费观念的升级，让50+群体中涌现了众多的消费需求，将成为食品饮料企业发力的一个方向和契机。