细长型饮料易拉罐受欢迎 挑战传统易拉罐

商店货架上人们能购买到的饮料品牌不断增加，这样的变化加大了消费者区分各种产品的难度——事实上，2014年亚太地区软饮市场成交量提升了6.9%。由于如今消费者寻求新方式以表达自己的个性，使自己与众不同，他们对于日常商品如食品和饮料的购买决定，也成为表达个性的一种方式。为了更加吸引消费者注意力，包装已成为推动品牌忠诚度的主要工具，同时亦是当今营销活动中最重要的部分之一。由于包装具有视觉感染力且直接面向终端消费者，其在消费者日常生活中扮演了重要角色。因此，品牌商有必要认真对待新包装的设计，使包装对买家具有持续影响。

食品和饮料品牌面对的主要挑战其实也很简单——如何营销产品才能使自己在竞争中脱颖而出。随着东南亚地区快速城镇化以及拥有较高可支配收入中产阶级的兴起，使得消费者的生活方式和需求也在不断发生改变，他们更愿意选择包装安全、可靠并具有创新性的产品。

在成熟的亚洲市场，如日本和韩国，金属包装是目前零售货架上最常见的包装形式之一，安全、可携带且耐用。事实上，据富士经济2011年报告显示，日本软饮市场中大约35.5%的饮料都采用易拉罐包装。与此同时，东南亚地区气候炎热，易拉罐饮料备受青睐，因为易拉罐不仅冷冻速度快而且冷冻保持时间也更长。

由于各种茶、果汁、啤酒以及功能性饮料的盛行，东南亚仍是饮料包装的主要市场。特别是碳酸饮料和啤酒的需求量不断增加——2014年，据日经亚洲评论报告称，印度尼西亚、马来西亚、泰国、菲律宾、新加坡和越南软饮市场总价值87亿美元——比十年前高出50%。与碳酸饮料相比，即饮用茶（RTD）、果汁和功能性饮料的需求也呈相应比例的增长，在健康意识较强的城市消费者中大受欢迎。

仅区域市场的规模和竞争需要品牌能更好地突出自己产品。与此同时，随着该地区的快速城镇化且信息越来越透明，现如今的亚洲消费者在购买时有更高的标准。费用不再是他们考虑的因素，他们还追求产品和包装的便捷、安全及环保性。

在此背景下，近年来传统的330ml饮料大受欢迎，同时消费者对于易拉罐不同尺寸和样式的偏好也在不断增加，例如细长型包装。

铝质罐包装受到人们追捧的原因很多，包括其质地轻且便于运输和存储。同时，易拉罐是真正可持续的包装方案，因为铝可以无限回收。在日本和韩国饮料市场上，体积更小更细的250ml易拉罐已经盛行了一段时间，有时候确实比传统的330ml易拉罐更受欢迎。如今，易拉罐有各种不同的尺寸大小，这也为东南亚市场的各品牌提供了一系列包装新选择和机遇。

人们转变为偏好较细易拉罐的一部分是因为消费者越来越喜好包装独特且与众不同的优质包装产品。先进的印刷和装饰选择，如皇冠公司的柔软感触漆或Pictoris?高品质印刷，均有助于彰显饮料易拉罐的优质形象。然而，与此同时，较细的包装被认为是新奇的事物，现今成为了商店货架上吸引消费者眼球的新因素。新包装更符合人体工学，具备人性化的设计，抓握更加舒适和方便，消费者无论老幼，均能够更容易、更安全地抓握畅饮。而且，易拉罐更便捷，更适合徒步、露营、音乐节或体育等项目，因此能为活跃型消费者创造全新的畅饮体验。

易拉罐尺寸和风格的范围很广，能有效帮助品牌商定位具有独特需求和偏好的新客户群。例如，对于有健康意识的消费者，细长型易拉罐是全尺寸饮料容器的更佳替代品——包装细长的外观不仅提供了更优质的形象，而且消费者可以毫无顾虑地享受自己喜爱的饮料。有了细长型和小型易拉罐，消费者现在可以选择自己所想要的产品容量，杜绝任何浪费。与此同时，也能满足他们对健康的偏爱。

东南亚市场存在一个特有的趋势：人们对更方便可回收饮料包装的需求不断增加，以前在街边货摊出售的饮料现在也采用了铝制易拉罐。这种现象在所有东南亚都能看到，这些街边售货摊上的饮料受到当地老少群众的欢迎。比如，现场酿制的大麦和甘蔗茶曾经只有在街边售货摊才能买到，然而如今人们在零售店能轻松购买。消费者现在不仅可以在街边市场畅饮，还能在超市和便利店中购买他们喜欢的传统饮料，在家慢慢品尝或者携带随时享用。

作为传统易拉罐的扩展，细长型设计最近被引入东南亚市场。这些易拉罐是存储碳酸饮料和果汁的理想包装，同时能使品牌商使用引人注目的设计和真正新奇的方式以进行品牌推广。为了满足亚洲市场对不断增长和不断变化的产品包装风格的需求，皇冠公司是该地区生产细长型易拉罐的生产商；工厂位于泰国廊开，在2013年6月开始330ml细长型易拉罐的商业化生产。为了更好地支持饮料品牌，皇冠公司扩展了其生产范围，将南越的一条生产线和马来西亚的一条生产线转型生产细长型易拉罐。如今，2015年9月，皇冠公司将在廊开工厂投入第二条生产线，以进一步加强在该地区生产这一类型易拉罐的能力。

产品包装仍然非常重要，因为消费者在购买商品时首先感受到的是包装。这让品牌商有机会在时间将自己品牌的价值观通过形象和信息传递给消费者。在样式繁多的产品容器中，金属易拉罐还能帮助品牌商满足消费者对人性化包装的追求，同时也作为一种可回收和持续性方案，保持对产品的高度保护。

细长型易拉罐在亚洲受到不断追捧表明消费者可以接受——甚至期待独特而不同的包装。拥有更广的饮料包装样式和尺寸选择，为品牌商定位消费群、扩大区域性市场并更好地满足消费者的需求提供了机会。