百岁山赶超娃哈哈瓶装水市场

根据尼克森数据显示，目前中国瓶装水市场份额排名依次为农夫山泉、华润怡宝、康师傅12.2%、百岁山9.2%、娃哈哈8.6%、冰露6.6%，这六大巨头一共占据瓶装水市场80.7%的市场份额。

虽然瓶装水市场竞争激烈，但之间却不差上下，位于、第二的农夫山泉和怡宝之间仅相差2个百分点，康师傅和百岁山之间相差3个百分点。

百岁山再次超越娃哈哈位居第四，而这已经不是娃哈哈首次排名下跌，尼尔森此前报告指，2016年11月，百岁山曾以8 .4%的市场份额首次超越娃哈哈的8 .1%。

曾经稳坐中国饮料行业龙头地位的娃哈哈，如今地位一再被动摇，问题到底出现在哪里？

娃哈哈创立于1987年，百岁山创立于1992年，按资历来看，娃哈哈也算前辈级企业，无论从生产规模还是经营策略上都会更成熟于百岁山，但娃哈哈在生产经营上长期以来都偏于保守，经营理念过于传统，这是二者拉开差距的直接原因。

从市场定位来看，娃哈哈定位三四线城市，百岁山定位是一二线城市，而目前瓶装水市场在一二线城市的量在显著增长，三四线城市则增长相对较弱，这也是近年，二者之间拉开差距的一个比较显著的原因。

在产品营销上，百岁山近年来在体育营销、娱乐营销等方面都频频露脸，娃哈哈推出的矿泉水也对接消费者的功能需求和情感需求，然而并没有完全发力去做粉丝营销，再加上娃哈哈几乎不变的产品包装，也是让消费者对其提不起兴趣。

在产品创新方面，娃哈哈的投入及努力程度并不低，为何没有取得竞争优势呢？根本原因在于创新模式落伍了，其实娃哈哈的核心问题是品牌“老”了，创新意识“老去”。

现在竞争格局还在加剧，娃哈哈销量下降已经是一个不容忽视的问题，有些企业已经布局高端水市场来提高竞争力，但高端水的市场份额也在5%和10%之间，娃哈哈要想在消费升级的背景下突围，还需要努力构建开放、包容的创新体系及创新机制。