红牛投放1.97亿进击下半年功能饮料市场

　   据的数据显示，功能饮料市场的发展潜力依然很大。从2013年-2017年，全国能量饮料的年均增幅达到23.5%。这么高的涨幅背后却是新老品牌的拼杀博弈。

　　今年，各大功能饮料品牌可谓是你方唱罢我登场，市场份额之争好不激烈。终于，老大红牛忍不住了......

　　近日，红牛维他命饮料有限公司宣布，7月1日起至2017年12月31日，将在全国市场投放1.92亿罐带有实实在在“红包”的原味型产品（金色罐体包装），总计约有1.978亿元的“红包雨”等消费者揭开拉环盖扫码获取。

　　嚯~如此大手笔，今年真是头一回。对此，有网友猜测说：一年多没搞大的活动，这次出现这么大的营销活动，莫非商标使用谈判已经解决了？

　　据了解，活动期间，消费者购买任一印有该活动的包装产品，揭开拉环，用微信扫描拉环内侧的二维码，即可获得随机红包，可得1688元人民币现金，全国共有2万个，该互动活动综合中奖率达20%。而这也得到红牛罐装生产方——奥瑞金包装股份有限公司副总裁陈玉飞的证实。陈玉飞介绍，为保证红牛推广活动的顺利进行，奥瑞金需要在两个半月的时间内完成9.6亿只金罐红牛的生产，“红包”金罐的总数量，与红牛官方发布的1.92亿只中奖金罐数量，正好验证了20%的中奖率。

　　红牛品牌相关负责人表示，红牛将今年的大型消费者促销活动创新升级为“喝红牛，‘码’上送红包”消费者互动，迎合了消费潮流。传统的互动活动，由于受兑奖时间和地点限制，消费者算获奖了也可能没时间去兑，更谈不上分享“撞大运”的喜悦。红牛这次大型消费者互动活动设计的奖励皆为微信红包，红包额度大，中奖面积广，不仅让消费者“即领即用”，实实在在享受到品牌回馈，还可及时将喜悦和乐趣分享给好友。

　　这次大型消费者互动活动投入总额与往年相当，红牛将从兑奖环节的人力、物力投入中节省不少费用，而消费者将获得更多的实惠。对于刚投放市场的7月中奖率会更高，在炎炎夏日饮料消费旺季来临之际势必会引发消费者关注和抢购。

　　为了进一步扩大疆土、提高份额，今年，功能饮料品牌割据混战极为激烈。“乐虎”、“体质能量”、“东鹏特饮”等原有功能饮料品牌蓄势待发，频频呈现新策略，还有“魔爪”、“嗨棒”、“大力神”等新品登台，更有王思聪投资的“爱洛”、香雪制药推出的“亚洲雄风”，西藏5100引进的“飞活L.I.F.E.”，意欲借差异化口味和包装夺得一席之地。

　　面对来势汹汹的抢夺战，“红牛”中国运营商华彬集团也没闲着，在处理续约问题的同时，全面推出“战马”功能饮料新品，意抢占一定的市场份额。这次更放大招，红牛投放1.978亿元红包，在营销策略方面首次开启了强大攻势，而启动势必点燃消费、引爆渠道及饮料行业，这也将会有力地打击“抢夺者”。

　　可以预想，2017年将是红牛与各大功能饮料品牌的激战年，‘楚汉争霸’将在所难免！